BRATISLAVA – Pobúrenie medzi niektorými poslucháčmi rádií vyvolal reklamný šot k predreferendovej kampani. „Ak vstup do Európskej únie neodhlasujeme, hrozí nám údajne zavedenie vízovej povinnosti od okolitých štátov! Zrejme ide o vyslovený blud,“ rozčuľoval sa jeden poslucháč.
Šot je dielom agentúry Creo/Young & Rubicam, ktorá vyhrala súťaž o prípravu kampane na Úrade vlády. Michal Ruttkay z Crea tvrdí, že ide len o fikciu, ktorá je v reklame bežná. Šot bežal dva týždne v troch rádiách.
Zákon klamlivú reklamu zakazuje a hrozí za ňu pokuta až 5 miliónov korún. Či je, alebo nie je obsah reklám klamlivý, posudzuje Slovenská obchodná inšpekcia, ak dostane podnet. „Museli by sme to dokázať,“ povedala jej hovorkyňa Danuša Krkošová. Zákon o reklame sa navyše podľa nej nevzťahuje ani na politickú reklamu, ani na prezentáciu hodnôt hmotnej či nehmotnej podstaty.
Ruttkay, výkonný riaditeľ Creo/Young & Rubicam, je presvedčený, že šot je úplne v poriadku. „Šot sa začína slovíčkom predstavte si, to znamená, že ide o fikciu. Nehovorí, že to bude takto, že je to realita.“ Podľa neho je fikcia či zveličenie bežným komunikačným prostriedkom v reklame. „My nehovoríme o realite.“
Ako príklad Ruttkay spomenul fikciu z tridsiatych rokov, kde vystupovali Marťania. „Každá fikcia môže byť nezmyselná, ale môže byť aj pravdivá. (…) Zvažujeme, že sami podáme podnet etickej komisii Rady pre reklamu, pretože to chceme mať schválené,“ povedal Ruttkay.
Hovorca ministerstva zahraničných vecí Boris Gandel sa odmietol vyjadriť k šotu, no hovoril o vízovej povinnosti. „Nemám žiadnu informáciu, že by v prípade, keby Slovensko hypoteticky nebolo prijaté do únie, voči nemu bola zavedená vízová povinnosť,“ povedal.
Reklamný šot o vízach
Len si to predstavte, píše sa rok 2004 a vy ste sa jedného krásneho slnečného dňa rozhodli, že pôjdete za priateľmi na kus reči do neďalekého Brna. Už ste sa aj pobalili, keď vtom si spomeniete, že nemáte vízum. Tak smutne vystúpite z auta a ide sa papierovať. Ani rodinu v Budapešti bez víz už tak ľahko nenavštívite. Nákupy vo Viedni? Zabudnite. Bez víz ani na krok. Dokonca aj Moskva si od nás pýta víza. Len si predstavte. Jediné zlé rozhodnutie môže z našej krajiny spraviť zo dňa na deň ostrov. Tak čo, budeme pri tom, keď sa rozhodne? Nenechajme to na iných! Referendum o vstupe do Európskej únie v dňoch 16. a 17. mája.
