„Tri, dva, jeden,“ odštartoval hlas na obrazovke raketu. „Dámy a páni: rokenrol!“ Prvého augusta 1981 „pristál“ na Mesiaci kozmonaut s vlajočkou MTV a svet hudby už nikdy nebol tým čo predtým. Sprievodné obrázky obrátili hudbu naruby rovnako ako zvuk v ére nemého filmu. Dnes je dvadsať rokov odvtedy, čo Music Television (ešte len v americkom vysielaní) uviedla prvý videoklip. Bola ním pesnička od nie veľmi známych Buggles s názvom, ktorý predznamenal najbližšie udalosti v pop-music, Video Killed the Radio Star.

S vynálezom videoklipu sa mnoho muzikantov, márne obchádzajúcich vydavateľstvá, stalo cez noc hviezdami. Stačil jeden singel a klip v najvyššej rotácii. Zrak poslucháčov sa stal zásluhou MTV vo vnímaní hudby možno dôležitejším ako sluch. Kto ako vyzerá, ako tancuje, ako sa oblieka, aký má imidž, rozhoduje viac ako spev samotný. Malá televízna stanica, ktorá chcela len non-stop vysielať hudbu, začala vypúšťať do sveta pojmy a sama sa jedným z pojmov stala.

Niežeby sme dovtedy tváre umelcov poznali len z obalu platní a kaziet, ale hudba sa v televízii objavovala len sporadicky. Záznamy z koncertov či profily hudobníkov pôsobili rozvláčne až chladne, a hudba je predsa o energii a dynamike! Paradoxne, po tom, čo sa na obrazovke v klipoch rozhýbali speváci, publikum sa prestalo hýbať. Pop hudba pustená v rádiu nemá väčšie ambície ako spestriť umývanie riadu alebo cestu v aute, klip si však žiada pozornosť, sústredené vnímanie, inak rýchlo sa meniace obrázky stratia zmysel. Diskotéky osemdesiatych rokov sa zmenili na kino postojačky a mladí ľudia hltali idoly na obrazovke, aby si mohli zohnať presne také isté baretky, ťažké topánky či šatky. Kde boli krátke hudobné snímky dovtedy a prečo MTV nevznikla skôr?

Josef Vlček z českého časopisu Rock&Pop si myslí, že „hlavným dôvodom boli prichádzajúce trendy popu, ktorým sa konečne podarilo rozbiť v televízii zakorenený strach z rockovej extravagantnosti - bisexuálny zjav, štylizované chuligánstvo, drogové náznaky“. Disko so svojím nekomplikovaným posolstvom bolo ideálne na rýchle vyrábanie hviezd a hitov na jeden týždeň. MTV stavila na rýchlosť, ktorej sa prispôsobila aj rotácia pesničiek v rádiách. Nasadený klip sa začal hneď hrať v rádiu a neznáma kapela zrazu predala milión platní.

Za svoju kariéru v tom najväčšom štýle môže pop-star Madonna vďačiť len a len MTV. Až videoklip k skladbe Lucky Star v roku 1983 z nej urobil naozaj šťastnú hviezdu. Podobne aj Duran Duran, Cindy Lauperová, Boy George, Michael Jackson a dnes Eminem a Limp Bizkit, Christina Aquillera a mnoho ďalších, ktorí práve žiaria na vrchole a keď niečo nevymyslia, o chvíľu zhasnú. Pre MTV totiž stopercentne platí: zíde z očí, zíde z mysle.

Krátke, vtipné animované kompozície medzi pesničkami, ktoré dali šancu mladým animátorom a grafikom, však vznikli z čisto finančných dôvodov. Za vysielanie videoklipov musí televízia platiť ochranným autorským zväzom, a tak sa vsúvaním selfproma snaží neprekročiť desať pesničiek za hodinu.

Zaujímavosťou sú aj prví režiséri klipov. V tom čase vedeli narábať s videokamerou režiséri pornofilmov, boli zvyknutí pracovať s amatérskymi hercami a mali skúsenosti s harmonizáciou zvuku a obrazu. Dnes je situácia celkom iná, vizuálno je dôležitejšie a okrem albumu interpreta predáva aj iné fenomény: životný štýl, čiže džínsy, slnečné okuliare, gestá a rituály prívržencov jednotlivých žánrov. Alebo nové filmy v kinách.

Éra krátkych príbehov, ktoré väčšinou parodovaním pokleslých filmových žánrov ilustrovali text piesne, sa skončila. Obrazovku zaplavili pásovo vyrábané obrázky tancujúcich spevákov. MTV, ktorá chcela priblížiť hudbu a jej obrazové stvárnenie celému svetu, sa po dvadsiatich rokoch chytila do pasce šoubiznisu a masovej kultúry, a tak sa môžu experimentálne klipy a okrajové žánre vysielať len mimo hlavných sledovacích časov. O cenzúre odvážnych snímok ani nehovoriac.

Dámy a páni: rokenrol. Len trošku predefinovaný - miesto rockových rebelov a novoromantikov zaujali Eminemove škandály, Madonnine tričká a deti, zadok Britney Spearsovej, výstrihy Courtney Love a detské traumy Rickyho Martina.

DENISA VOLOŠČUKOVÁ

Zajtra - Raketová základňa Priozersk