Záujemca o životné poistenie teda nemá núdzu o výber. V rámci konkurenčného boja o zákazníka však ponúka každá poisťovňa rôzny košík poistných služieb. Znamená to, že majú rôzne ohraničenia ohľadom poistnej sumy, poistnej doby, poistných plnení a možností pripoistenia sa k hlavným druhom poistení. Rôzny je aj vekový vstup do poistenia a taktiež je odlišná i maximálna výška veku, do ktorého sa dá poistné platiť, alebo ktorého sa môže poistený dožiť. Okrem týchto znakov si poistenec môže vybrať ako často bude platiť výšku poistné. Či zaplatí mesačne, štvrťročne, polročne, ročne alebo jednoducho zaplatí celú výšku poistného naraz.

Frekvenciu platieb poistného považujú odborníci za dosť podstatnú nakoľko je možné pri týchto splátkach ušetriť. Niektoré z poisťovní totiž dávajú zľavy ak klient platí za dlhšie časové obdobie ako je jeden mesiac. Zľavy sa pohybujú od jedného až do desiatich percent. Výnimkou dokonca nie je ani situácia, keď poisťovňa na-miesto zľavy uvalí na klienta v prípade platby za časový horizont menší ako jeden rok niekoľkopercentné navýšenie. V tomto prípade sa poistencovi (ak neexistuje zľava) neoplatí platiť poistné za celý rok, kedy síce zľavu nedostane, ale nezaplatí ani o korunu navyše.

Z hľadiska prieskumu jednotlivých poistných druhov, ktoré poisťovne svojim klientom ponúkajú, môžeme charakterizovať tieto vybrané typy: kapitálové poistenie, investičné poistenie, úrazové poistenie, dôchodkové poistenie, poistenie pre deti a mládež, poistenie pre rodinu a niektoré druhy pripoistení.