Utorok, 20. október, 2020 | Meniny má VendelínKrížovkyKrížovky

Nepríjemný prorok

Herbert Marshall McLuhan: Člověk, médiá a elektronická kultúra * Preložili Irena Přibylová a Martin Krejza * Juta * Brno 2000

V roku 1991 vyšla vo vtedajšom Československu McLuhanova kniha Ako rozumieť médiám. Dnes, takmer po desiatich rokoch, máme k dispozícii reprezentatívny výber z diela presláveného teoretika médií a sociológa kultúry Herberta Marshalla McLuhana (1911 - 1980). Obsahuje rad zásadných prác autora ako napríklad Mechanická nevesta, Gutenbergova galaxia, Od klišé k archetypu a tiež rozsiahly rozhovor z marca 1969, ktorý teoretik médií poskytol pre Playboy. Práve v tomto rozhovore je predstavený ako „veľkňaz popkultu a metafyzik médií“.

Skryť Vypnúť reklamu

McLuhanove názory boli v tom čase také provokatívne, že vzbudili okamžitý záujem jednak revoltujúcej vysokoškolskej mládeže, jednak predstaviteľov veľkých koncernov. Osobitne General Motors (ktorí mu zaplatili za informáciu, že automobily sú záležitosťou minulosti), Bell Telephone (ktorým vysvetlil, že vlastne nerozumejú funkcii telefónu) a popredné firmy návrhárov obalov (ktorým povedal, že obaly skoro vymiznú). McLuhan tu hovorí tiež svoju preslávenú vetu: „Médium samo je posolstvom, nie (jeho) obsah.“

Hovorí tu tiež o typografickom tranze Západu, ktorý síce ešte stále trvá, ale sú tu elektronické médiá, ktoré nás hypnotizujú. „Gutenbergovu galaxiu zatemňuje súhvezdie Marconiho,“ hovorí McLuhan. Médiá a nové dopravné prostriedky „spravia z celého sveta jednu dedinu a zničia starú dichotómiu mesto - vidiek“.

Skryť Vypnúť reklamu

Ďalej hovorí o akomsi novom kmeňovom usporiadaní spoločnosti, v ktorej budú hodnoty a pojmy individualizmu a osobnej slobody podstatne transformované vrátane inštitútu demokracie. „Doba politickej demokracie, ako ju poznáme dnes, je na konci,“ hovorí McLuhan.

V jednej časti rozhovoru, kde hovorí o tom, že volebné urny sa stanú anachronizmom, je pasáž, ktorú - vzhľadom na trápnu frašku zo záveru posledných amerických prezidentských volieb - treba pokladať za vizionársku, aj keď v ironickom zmysle: „Počítače televíznej siete, ktoré predpovedali víťaza prezidentských volieb ešte počas hlasovania, už spôsobili, že sa z tradičného hlasovacieho procesu stala zastaraná vec.“

McLuhanovo myslenie je metaforické a jeho obľúbenou formou je aforizmus. „Ak hovoríme k ľuďom, ktorí nerozumejú nášmu jazyku, mimovoľne zvyšujeme hlas,“ hovorí McLuhan na tému jazyka a reči. A fotografiu spája s módou: „V čase fotografie nadobúda móda štýl výtvarnej koláže.“

Skryť Vypnúť reklamu

Ľudská podstata je konzervatívna. Človek sa nových vecí obáva, hoci by sa mal radovať. Inštinktívne tušíme, že všetko nové je zlé. Čínski cisári nechávali poslov zlých správ (noviniek!) popravovať. Tu sa doslova médium rovnalo posolstvu, a tušíme, že práve týmto historickým faktom sa McLuhan inšpiroval pri svojej slávnej vete.

Ako prorok „nového sveta“ sa McLuhan často aj mýli, ale nepríjemný je takmer vždy.

JIŘÍ OLIČ
(Autor je výtvarný a literárny kritik)

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Downtown Bratislavy sa rozrastie o nový rezidenčný projekt
  2. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  3. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  4. Home (ale aj) Office
  5. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  6. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár
  7. Zelená Bratislava
  8. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  9. Znečistenie riek už možno nebude možné zastaviť
  10. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  1. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  2. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  3. Zelená Bratislava
  4. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár
  5. Ruža zmeny
  6. Úpravy automobilov pre ZŤP
  7. No Finish Line v Bratislave sa presúva do virtuálneho priestoru
  8. Mladí ľudia vstupujú do druhého piliera už aj cez internet
  9. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  10. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  1. Rysy navštívi päťtisíc ľudí denne. Ako vyzerá denný chod chaty 28 300
  2. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 17 146
  3. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 16 127
  4. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 14 299
  5. Čo bude s gastráčmi a miliardy z EÚ ako prekliatie? 13 695
  6. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 11 353
  7. Hodnotenie profesionála: Ako obstáli obľúbené hotely v Tatrách? 9 458
  8. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 093
  9. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 9 002
  10. Budúcnosť v digitále je plná žien. V čom majú pred mužmi navrch? 8 613
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu