Pondelok, 14. jún, 2021 | Meniny má VasilKrížovkyKrížovky

Nepríjemný prorok

Herbert Marshall McLuhan: Člověk, médiá a elektronická kultúra * Preložili Irena Přibylová a Martin Krejza * Juta * Brno 2000

V roku 1991 vyšla vo vtedajšom Československu McLuhanova kniha Ako rozumieť médiám. Dnes, takmer po desiatich rokoch, máme k dispozícii reprezentatívny výber z diela presláveného teoretika médií a sociológa kultúry Herberta Marshalla McLuhana (1911 - 1980). Obsahuje rad zásadných prác autora ako napríklad Mechanická nevesta, Gutenbergova galaxia, Od klišé k archetypu a tiež rozsiahly rozhovor z marca 1969, ktorý teoretik médií poskytol pre Playboy. Práve v tomto rozhovore je predstavený ako „veľkňaz popkultu a metafyzik médií“.

Skryť Vypnúť reklamu

McLuhanove názory boli v tom čase také provokatívne, že vzbudili okamžitý záujem jednak revoltujúcej vysokoškolskej mládeže, jednak predstaviteľov veľkých koncernov. Osobitne General Motors (ktorí mu zaplatili za informáciu, že automobily sú záležitosťou minulosti), Bell Telephone (ktorým vysvetlil, že vlastne nerozumejú funkcii telefónu) a popredné firmy návrhárov obalov (ktorým povedal, že obaly skoro vymiznú). McLuhan tu hovorí tiež svoju preslávenú vetu: „Médium samo je posolstvom, nie (jeho) obsah.“

Hovorí tu tiež o typografickom tranze Západu, ktorý síce ešte stále trvá, ale sú tu elektronické médiá, ktoré nás hypnotizujú. „Gutenbergovu galaxiu zatemňuje súhvezdie Marconiho,“ hovorí McLuhan. Médiá a nové dopravné prostriedky „spravia z celého sveta jednu dedinu a zničia starú dichotómiu mesto - vidiek“.

Skryť Vypnúť reklamu

Ďalej hovorí o akomsi novom kmeňovom usporiadaní spoločnosti, v ktorej budú hodnoty a pojmy individualizmu a osobnej slobody podstatne transformované vrátane inštitútu demokracie. „Doba politickej demokracie, ako ju poznáme dnes, je na konci,“ hovorí McLuhan.

V jednej časti rozhovoru, kde hovorí o tom, že volebné urny sa stanú anachronizmom, je pasáž, ktorú - vzhľadom na trápnu frašku zo záveru posledných amerických prezidentských volieb - treba pokladať za vizionársku, aj keď v ironickom zmysle: „Počítače televíznej siete, ktoré predpovedali víťaza prezidentských volieb ešte počas hlasovania, už spôsobili, že sa z tradičného hlasovacieho procesu stala zastaraná vec.“

McLuhanovo myslenie je metaforické a jeho obľúbenou formou je aforizmus. „Ak hovoríme k ľuďom, ktorí nerozumejú nášmu jazyku, mimovoľne zvyšujeme hlas,“ hovorí McLuhan na tému jazyka a reči. A fotografiu spája s módou: „V čase fotografie nadobúda móda štýl výtvarnej koláže.“

Skryť Vypnúť reklamu

Ľudská podstata je konzervatívna. Človek sa nových vecí obáva, hoci by sa mal radovať. Inštinktívne tušíme, že všetko nové je zlé. Čínski cisári nechávali poslov zlých správ (noviniek!) popravovať. Tu sa doslova médium rovnalo posolstvu, a tušíme, že práve týmto historickým faktom sa McLuhan inšpiroval pri svojej slávnej vete.

Ako prorok „nového sveta“ sa McLuhan často aj mýli, ale nepríjemný je takmer vždy.

JIŘÍ OLIČ
(Autor je výtvarný a literárny kritik)

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako sa mení dynamika firiem?
  2. Hudbou proti holorubom.
  3. Regeneračný spánok s ideálne podopretou chrbticou
  4. Obľubovali ste termínované vklady? Spoznajte alternatívy
  5. Ako kedysi vyzerali bratislavské mýta? Bol tam cintorín aj sady
  6. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame
  7. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni?
  8. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  9. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020?
  10. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť
  1. Ako sa mení dynamika firiem?
  2. Hudbou proti holorubom.
  3. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni?
  4. Pečeň je priamo zodpovedná za stav vášho imunitného systému
  5. Ako kedysi vyzerali bratislavské mýta? Bol tam cintorín aj sady
  6. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  7. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020?
  8. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť
  9. Čo robiť v Tatrách, keď počasie pokazí plány?
  10. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame
  1. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame 11 145
  2. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi 10 148
  3. 4 veci, ktoré potrebujete vedieť o bezpečnosti elektromobilov 8 928
  4. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020? 8 626
  5. Počuli ste už o zelenej hypotéke? Ušetríte s ňou až trikrát 8 599
  6. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie 8 406
  7. Tostov palác - moderné bývanie s atmosférou historických Košíc 7 920
  8. Dnes ma živí instagram, hovorí bývalá tanečníčka Katarína Jakeš 7 730
  9. Čo robiť v Tatrách, keď počasie pokazí plány? 7 275
  10. Obľubovali ste termínované vklady? Spoznajte alternatívy 6 342
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu