bielizeň. Vodič nikdy neodolá a nechá sa strhnúť činnosťou spolujazdkyne. Za volantom sa zapojí do tancovania vo víre disko hitu 70. rokov, začne dráždiť psa, ide si oči vyočiť na sexi nohavičkách spolucestujúcej. Každá z reklám sa končí škrípajúcimi brzdami a ubezpečením: „Nech narazíte na čokoľvek, spoľahnite sa na naše povinné zmluvné poistenie. Poisťovňa tá-a-tá - váš svet istoty.“
Vtipná? Originálna?
Ľudia z reklamnej brandže riešia problém, či sa náhodou tieto reklamy až priveľmi nepodobajú na reklamy konkurenčnej poisťovne - „Kečup“ a „Kamionisti“. Kreatívcov v diskusiách zaujíma, či je vôbec možné urobiť reklamu na PZP bez auta, či muž vyzerá ako Casanova, alebo nie a či bolo nutné do reklamy umiestniť aj alibistický nápis „Toto je len reklama. Nenapodobňujte.“ (z právneho hľadiska asi áno). Opäť len samé podružné veci. Nikoho netrápi, čo nám to vlastne poisťovňa reklamou hovorí.
Skôr ľahkovážna reklama
Neviem ako vy, ale ja som to „prečítal“ takto: „Poisťovňa – ešte raz: POISŤOVŇA - hovorí, že sa počas šoférovania netreba až tak veľmi venovať riadeniu vozidla. Pokojne si možno zatancovať, podráždiť zvieratko, poobzerať si nákupy svojich drahých polovičiek či stopárok (to je v tomto prípade jedno). Narazíte? Spôsobíte niekomu škodu či nebodaj ujmu na zdraví? Čo tam po tom! My sa o to postaráme. Váš svet istoty.“
Isteže, viem si predstaviť, že pôvodný zámer poisťovne bol celkom iný; určite to bolo niečo v zmysle „máme čo ponúknuť, potrebujeme ľudí zaujať“, „nebojme sa byť odvážni“ , a „prečo nepoužiť humor“? No, ako všetci dobre vieme, „humor je dobrý sluha, ale zlý pán“. V tomto prípade sa tvorcovia nechali až priveľmi uniesť snahou o „humornosť“ reklamy a stratili zo zreteľa kontext i samotný zmysel reklamy na poistenie.
Nechcem moralizovať, a rozumiem tiež zveličeniu a štylizácii v reklame, ba dokonca si viem predstaviť, že agentúra za sériu týchto reklám dostane nejaké to kreatívne ocenenie. Trochu mi však prekáža odtrhnutosť reklamy od reality.
Autor: Marian Timoracký, marketingový poradca, United Consultants
