Senátor Barack Obama spustil systematickú a ofenzívnu reklamnú kampaň proti Johnovi McCainovi v kľúčových štátoch. Republikánskeho súpera vykreslil v sérii reklám ako človeka stojaceho úplne mimo ekonomických problémov strednej vrstvy. A navyše úplne rovnakého ako súčasný prezident George Bush.
Obama, ktorého kandidatúra je vystavaná sčasti na prísľube transformovať tradičnú politiku, vysiela negatívnu inzerciu na lokálnych staniciach zároveň s vysielaním pozitívnych šotov na celonárodných staniciach, počas spravodajstva z olympiády v hlavnom vysielacom čase. Negatívne šoty odrážajú ostrejší tón, ktorý Obama nasadil v posledných dňoch v rámci kampane. Zdá sa, že udiera na strunu obáv niektorých demokratov, že nereagoval na salvu McCainových útokov s dostatočnou razanciou.
Pokojne negatívny
„Ak sa dá byť pokojne negatívny, tak to sa mu presne podarilo – myslím, že panuje dojem, že stále ešte vedie pozitívnu kampaň,“ povedal Evan Tracey, mediálny analytik TNS Media Intelligence, ktorá monitoruje politický marketing.
Napríklad v Iowe, na Floride, a v štáte Kentucky Obama vysiela šot o knihe Ekonomika od Johna McCaina. Ukazuje v ňom jednotlivé kapitoly knihy, ktoré sa volajú: Podporujem Busha v 95 percentách prípadov, naďalej budem míňať 10 miliárd dolárov mesačne na vojnu v Iraku a podobne.
Doteraz sa rovnaká negatívna kampaň plná zavádzajúcich informácií spájala viac s republikánskym kandidátom, ktorý napríklad prirovnával Obamu k prázdnej celebrite.
„Istý čas sme nepochybne nachádzali viac sťažností na McCainove reklamy,“ povedal Brooks Jackson, riaditeľ nezávislých mediálnych analytikov z FactCheck.org. „To sa neodškriepiteľne trochu zmenilo.“
Pochopili realitu
Hoci Obamove útočné šoty dosiaľ nepútali veľkú pozornosť celonárodne, majú evidentne potenciál podkopať Obamov sľub, že sa vyhne tomu, čo sám nazýva „ošúchaná politika Washingtonu“.
No niekoľko demokratických stratégov tvrdí, že reklamná kampaň odráža realitu pretekov. „Možno už chápu, že tieto preteky sú oveľa tvrdšie, než sa pôvodne nazdávali,“ povedal David Doak, stratég demokratickej strany, „a podľa toho teraz reagujú“.
Autor: Jim Rutenberg New York Times
