BRATISLAVA. Záujem o knihy bol podľa kníhkupcov pred Vianocami vysoký. Na veľké znižovanie cien pre pokles DPH po Novom roku nakupujúci neverili.
„Ľudia sú realisti,“ myslí si majiteľ siete Artforum Vladimír Michal. Vydavatelia vopred hlásili, že pokles DPH na knihy z 19 na 10 percent sa prejaví viac na lepšej ponuke titulov, než priamo na cene kníh.
Zázraky od nižšej sadzby DPH sa nedajú čakať ani podľa riaditeľa vydavateľstva Slovenský spisovateľ Martina Chovanca. Prínosom bude podľa neho už to, ak sa ceny kníh na budúci rok nezvýšia. Bol by však len za symbolickú daň na knihy, doteraz sme ju mali „celkom barbarskú“.
Mária Števková z vydavateľstva BUVIK pripomína, že nižšia daň sa netýka napríklad tlačiarenských nákladov, ktoré majú tendenciu nebadane sa zvyšovať.
Preceňovať sa zrejme nebude
Ani predseda Združenia vydavateľov a kníhkupcov Alexius Aust neverí, že by sa už vydané knihy vo veľkom po Novom roku preceňovali. Pripúšťa však, že seriózni vydavatelia nižšiu DPH zohľadnia už pri tvorbe cien kníh vydávaných na budúci rok.
Niektoré staršie knihy budú od januára predsa len lacnejšie. Asi 10 až 15 percent svojej produkcie zlacní napríklad Slovenský spisovateľ. Bude sa to týkať predovšetkým kníh vydaných pred tromi až štyrmi rokmi. Staršie sú podľa Chovanca aj tak dosť lacné.
V Česku daň stúpla
Znižovanie cien už kníhkupcom ohlásil napríklad aj český vydavateľ odbornej literatúry Grada.
Jeho obchodný riaditeľ Martin Keclík hovorí, že slovenské ceny sa znížili v priemere o päť percent, za ich produkciou sa teda už neoplatí cestovať do Česka. Tam sa totiž od januára DPH na knihy zvyšuje z doterajších 5 na 9 percent. Podľa Keclíka to v Česku vyvolá zdražovanie kníh. Kníhkupcovia veria, že zníženie cien na poslednú chvíľu ohlásia aj ďalší vydavatelia.
Pre kníhkupcov, distribútorov a vydavateľov je vianočný trh kľúčový. Decembrové tržby sú často aj štyrikrát vyššie ako priemer medzi januárom až novembrom. Najhoršími mesiacmi z hľadiska predajnosti kníh bývajú február či marec.
Zákazníci vedia, čo chcú
Aké boli tohtoročné Vianoce úspešné, budú kníhkupci presnejšie vedieť až začiatkom roka. Mnohí zákazníci sa totiž aj v týchto dňoch vracajú do kníhkupectiev, aby vymenili knihu darovanú pod stromček, či aby premenili na knihu peňažný dar.
Vladimír Bilo, vedúci predajne Panta Rhei v bratislavskom Auparku však hovorí, že nakupujúcich mali tento rok viac ako vlani. Aj Dušan Tupý z kníhkupectva Malý princ v Poprade potvrdzuje veľký záujem o knihy a dobrú ponuku. „Knihy sú stále krajšie, drahšie, kvalitnejšie,“ myslí si.
Vianočné nákupy sa stále viac nahusťujú do posledných dní pred sviatkami. Podľa Michala z Artfora už veľa zákazníkov prichádza s jasnou predstavou. V menšej miere podľa neho fungujú marketingové kampane.
Vianočný dopyt po knihách neprekvapil, najviac opäť lákali detské knihy, farebné encyklopédie a romantická literatúra. Sklamaním bolo márne čakanie na záverečný diel Harryho Pottera, ktorý vyjde až v januári.
