Ak si myslíte, že ste príliš malí na to, aby vás brali do úvahy, skúste si ľahnúť do postele v izbe s komárom. Tento citát zdobil sieť kozmetických predajní Body Shop. Kto tvrdil, že jeden človek nemôže zmeniť spoločnosť, toho vyvádzala zakladateľka siete kozmetických predajní Anita Roddicková z omylu. Svojím životom a prácou.Ženu nespútanej energie, prudkých vášní, nekonvenčného idealizmu a s temperamentom divy zdobili havranie vlasy a šarm prisudzovaný jej talianskym koreňom. Z obyčajnej podnikateľky sa stala ikona nového spôsobu podnikania.
Prorok Anita
Bola vizionárkou. Už pred desaťročiami, dávno predtým, ako sa to stalo "piár módou", tvrdila, že podnikať treba slušne, netreba pri tom oblbovať zákazníkov a dá sa pritom myslieť aj na ochranu životného prostredia. V predajniach Body Shopov by ste márne hľadali portréty neprirodzene vychudnutých modeliek. Pre Body Shop bolo tabu propagovať niečo nedosiahnuteľné na spôsob "zmiznú vám všetky vrásky počas spánku" alebo "väčšie pery bez chirurgického zákroku iba vďaka revolučnej tyčinke na pery". Roddicková verila, že k zárobku sa dá prepracovať eticky a s dôrazom na morálku bez hrozby straty či krachu.
Strýko bol aj otcom
Anita Lucia Perilli sa narodila v anglickom Littlehamptone v roku 1942. Rodičia pochádzali z Talianska a v Anglicku si otvorili kaviareň. V rodinnom podniku pracovala aj Anita. Rodičia sa rozviedli, matka sa neskôr vydala, tentoraz za manželovho brata, Anitinho strýka Henryho. Henry však bol Anitiným biologickým otcom, čo jej matka krátko po druhom sobáši oznámila.
Anita vraj mala so "strýkom" Henrym už predtým výborný vzťah a novinke o svojom biologickom otcovi sa potešila.
Po strednej škole sa neúspešne hlásila na herectvo, chvíľu pracovala ako učiteľka a potom sa rozhodla cestovať. Prešla Tahiti, Austráliu, Juhoafrickú republiku a iné exotické miesta. Tam načerpala poznatky o prírodnej kozmetike, ktorú neskôr úspešne predávala v obchodoch po celom svete.
"Ak pol roka žijete v spoločenstve, kde si všetci mažú na telo kakaové maslo, a to telo majú úchvatné, alebo sledujete, ako si pri umývaní vlasov pomáhajú prírodnou hlinou a ono to funguje, tak sa u vás rúcajú všetky osobné predsudky a konvenčné názory o starostlivosti o telo," vysvetľovala Roddicková. Povrchný obchod s krásou neznášala. "Je to obrovský priemysel predávajúci nedosiahnuteľné sny. Klame, zavádza a vykorisťuje ženy."
Stačil jej darca spermií
Život po sobáši so škótskym básnikom Gordonom Roddickom nebol prechádzkou. Vzala si ho, keď čakali druhé dieťa. Anita vraj nečakala romancu, chcela pragmaticky otehotnieť a v podstate len hľadala vhodného poskytovateľa spermií. Aj napriek tomu a mnohým ťažkým skúškam ich vzťah vydržal. A Gordon sa stal šikovným mužom v pozadí, ktorý sa zaoberal vo firme najmä financiami.
Gordon jej raz oznámil, že by rád na koni cestoval z Buenos Aires do New Yorku. A len tak medzi rečou prehodil, že to môže trvať aj rok. Vtedy si Roddicková vzala skromný úver a začala s budovaním kozmetickej siete Body Shop. V prvom obchode steny namaľovala nazeleno, aby nebolo vidieť nerovnosti a špinu na stenách. Jej ekologický signál a prístup bol vlastne tak trochu aj z núdze cnosť. Keďže zo začiatku nebolo peňazí nazvyš, lacnejšie pre ňu boli malé balenia výrobkov, recyklovateľné obaly a prírodné materiály.
Koniec testovaniu kozmetiky na zvieratách a ochrana životného prostredia boli jej prioritami. S testovaním zvierat to bolo pri všetkých výrobkoch sporné - nie všetky ingrediencie boli vždy z ich produkcie, takže ani ich výrobky sa nezaobišli bez preliatia krvi zvierat.
Okrem siete obchodov s kozmetikou sa angažovala za záchranu dažďových pralesov, za úľavy dlhov pre rozvojové krajiny, záchranu veľrýb. Nechýbala ani v šíkoch demonštrantov protestujúcich počas zasadnutí Svetovej obchodnej organizácie v Seattli v roku 1999 proti globalizácii. Trochu paradox pre šéfku firmy, ktorá sa stala prototypom spoločnosti, ktorú nahor vyniesla práve globalizačná vlna. Pri ostrých zrážkach sa aj jej ušlo slzného plynu.
Šéf združenia Priatelia Zeme Tony Juniper o nej pre Evening Standard napísal: "Bola priekopníčkou celého konceptu etického a zeleného podnikania v konzumnej spoločnosti."
Etikety nezavádzajú
Body Shop otvoril za pätnásť rokov 2-tisíc predajní takmer v päťdesiatich krajinách sveta. Na výbere nových pracovníkov si zakladateľka dávala zvlášť záležať. Až keď si bola istá, že majú rovnakú filozofiu v sociálnych otázkach a otázkach životného prostredia, dostali flek.
Pracovať pre Body Shop okrem iného znamenalo, že jeden deň v mesiaci riadiaci pracovníci dostali voľno na prácu s postihnutými deťmi. Anita Roddicková mala zaujímavý postoj k reklame. Odmietala bežné marketingové stratégie. Sama sebe bola najlepšou reklamou a verila, že vysoko kvalitné produkty sa predávajú samy. "Nič, čo v Body Shop predávame, nepredstiera iný účinok, ako je uvedené na etikete. Hydratačné krémy hydratujú, výživné vyživujú a čistiace čistia. To je celá veda."
Sieť obchodov napokon vlani predala za 652 miliónov libier. A nebol to celkom rozprávkový koniec, pretože novým majiteľom sa stal kozmetický gigant L'Oréal, ktorý sa nerozpakuje testovať výrobky na zvieratách.
l
Zomrela na krvácanie do mozgu v nemocnici v anglickom meste Chichester vo veku šesťdesiatštyri rokov. Previezli ju tam po náhlom kolapse, ktorému predchádzala silná bolesť hlavy. Zanechala po sebe manžela a dcéry Samanthu a Justine.
