Reklamní textári to nemajú ľahké. Každý deň musia vyprodukovať desiatky, možno aj stovky slov, poskladať ich do viet, štylisticky upraviť a vytvoriť tak slogany, „hedlajny“, texty v odrážkach i bez nich... Ej veru, naozaj to nemajú jednoduché.
No ako v ktorejkoľvek oblasti, aj tu, pri tvorbe reklamy, existujú určité barličky, či pomôcky, ktoré dokážu v kritických chvíľach výdatne pomôcť. Jedna z nich je aj striedanie ročných období a s nimi späté udalosti: zimný výpredaj, jar - príprava na leto, Medzinárodný deň detí, leto, návrat do školy, dušičky, Vianoce ...
Ako zdramatizovať letnú ponuku?
Viem si predstaviť, že s príchodom leta dostali viacerí reklamní tvorcovia od svojich klientov zadanie „pripraviť letnú kampaň“. Hoci v mnohých prípadoch „letné ponuky“ nemajú s letom vonkoncom nič spoločné, reklamní tvorcovia majú za úlohu využiť tematiku leta na upútanie pozornosti.
No v reklame nemôžu iba stroho oznámiť, že je leto (to vieme aj bez reklamy) a že teda preto sa klient XY rozhodol dať zákazníkom ku každému kúpenému automobilu osviežujúci nápoj zdarma. Musia propagovaný výrobok myšlienkovo prepojiť s témou leta, alebo ako sa hovorí: „zdramatizovať ideu“.
Vy si leto užívajte, my ho sponzorujeme
Lenže po toľkých letných kampaniach je už veľmi ťažké prísť s niečím novým, neošúchaným. A tak, ako po minulé roky, aj „toto leto to môžeme poriadne nafúknuť“ – hovorí jeden mobilný operátor (a nafukuje obrovskú nafukovačku). Druhý operátor kontruje: „Toto leto to poriadne roztočte“ (a krúti pritom papierovými dáždnikmi).
Iní výrobcovia či poskytovatelia služieb vo svojich reklamách vyzývajú, aby sme „rozbehli svoje leto naplno“, alebo aby sme si ho „vychutnali so špeciálnou edíciou“ (auta, DVD, ...). „Užite si leto s krížovkami!“ – kričí ďalší. „Chceme, aby ste si toto leto užili, preto zaplatíme lízing za vás.“ – sľubuje ďalší a v reklame dokonca sám seba vyhlási za „sponzora leta“.
Nech je ako chce, reklamní tvorcovia radi využívajú tematizáciu letom; aj oni by si radi užili (napríklad letnú dovolenku). Horšie je, keď majú vymýšľať reklamu v „hluchom období“, vtedy sa musia sústrediť iba na samotný výrobok a pokúsiť sa predať jeho naozajstnú výhodu – bez ohľadu na to, či je MDD, dovolenkové obdobie alebo hystéria okolo nakupovania vianočných darčekov.
Autor: Marian Timoracký, marketingový poradca, United Consultants
