BRATISLAVA. Konkurenčný boj na rozhlasovom trhu sa už niekoľko rokov obmedzuje prakticky len na celoplošne vysielajúce rádiá. Regionálne stanice, ktoré boli ešte koncom deväťdesiatych rokov veľmi populárne, sú dnes na ústupe, a väčšinou majú ekonomické problémy.
„Slovensko je regiónom v rámci Európy. Prevádzkovanie samostatného rádia pre jedno mesto alebo kraj je dlhodobo ekonomicky neudržateľné,“ hovorí Martin Lengyel, riaditeľ rádia Jemné melódie. Aj ono vzniklo práve zlúčením viacerých regionálnych staníc.
Lokálny znamená aj malý
Reklamný trh v regiónoch nedokáže dostatočne uživiť malé nezávislé rádio a investície celoslovenských klientov do reklamy v regionálnych rádiách tiež nie sú na prežitie lokálnych rádií dostatočné.
V zahraničí je bežné, že lokálne stanice pôsobia ako pobočky veľkých rádií, ktorí im dokážu zabezpečiť potrebné know-how, investície, a podiel na príjmoch z reklamy.
Na Slovensku sa regionálny program celoplošných rádií obmedzuje iba na vysielanie reklamných blokov. Poslucháč niektorého rádia v Košiciach tak môže v jednom momente počuť inú reklamu, ako poslucháč toho istého rádia v Bratislave. Celoplošné stanice týmto spôsobom môžu menším konkurentom odlákať i významných regionálnych klientov.
Regulátor nepomôže
Barličky, ktoré by mohli regionálnym staniciam aspoň pomôcť, netreba čakať ani od Rady pre vysielanie a retransmisiu, hoci je to ona, kto má okrem rozdeľovania frekvencií aj dohliadať na formovanie trhu.
Naopak, práve jej rozhodnutia z posledných rokov regionálne vysielanie výrazne oslabili. Na frekvenciách, kde kedysi pôsobilo populárne Rádio Východ, sú dnes celoplošné Jemné melódie. Rádio Okey získalo silné vysielače prešovského Rádia Flash a košického Top rádia.
Licenčná rada udeľuje celoslovenským rádiám väčšinu významných frekvencií, pričom im nestanovuje konkrétnejšie podmienky využitia.
Celoplošné rádiá tak nič nenúti, aby investovali do samostatne vysielajúcich pobočiek. A to je aj odpoveď na časté otázky niektorých poslucháčov, prečo už Fun rádio nevysiela vlastný program z Košíc, a prečo bývalé Rádio Twist zavrelo plnohodnotné pobočky v Banskej Bystrici a Košiciach.
Autor: jk
