LOS ANGELES. Hoci prestup Davida Beckhama z Realu Madrid do Los Angeles Galaxy vyvolal prvotnú vlnu nadšenia, marketingoví odborníci prehodnocujú plány. Popri kráľovskom plate má bývalý kapitán reprezentácie Anglicka ťažiť zo silného marketingu. Práve v ňom sa objavujú prvé trhliny.
Kto je to Beckham?
Podľa prieskumu Birkbeck Sport Business Centre ho niektorí Američania označujú za „udavača trendov a štýlového Angličana“, viac ako polovica ani netuší, kto Beckham je.
Ako prvý reagoval výrobca žiletiek Gillette. Po vypršaní trojročnej zmluvy sa s hráčom nedohodol na novej a je od júla bez jednej z najväčších reklamných hviezd. Rozplynul sa balík troch miliónov dolárov, ktoré mal hráč zinkasovať. Gillette si náhradu našiel. Podľa Marketing magazine v zostave v kampani „Šampióni“ sú Tiger Woods, Thierry Henry a Roger Federer.
Porazila ho aj Victoria
Americký prieskum trhu potvrdil ďalší zádrh. Podľa neho je manželka Victoria „dôležitejšiou časťou značky Beckham ako David“. Comeback skupiny Spice Girls to ešte posilní.
„Američania sa radi identifikujú s osobnosťami z iných športov ako futbal. Musia byť úspešné, výrečné, bezproblémové a čisté. K tomu musí Beckham pridať úspech v LA Galaxy,“ predpovedá šéf Birkbecku Simon Chadwick. Len na dôvažok, Los Angeles je vo východnej konferencii predposledné a už má za sebou pol súťaže.
Ďalší stále veria
Napriek pochybnostiam dlhoročný Beckhamov sponzor Adidas verí v úspech. Na americkom trhu spustil kampaň, v rámci ktorej ho prezentuje s hviezdou amerického futbalu Reggiem Bushom (New Orleans). V kampani „Futbol vs. Football“ sa obaja na tréningu objavujú vo vymenených úlohách.
Marketingové šialenstvo vystupňuje príchod Beckhama do Los Angeles. „Pôjde o koordinovaný nálet,“ tvrdí prezident Los Angeles Galaxy Alexei Lalas. „Budú sa na ňom podieľať Galaxy, Adidas, ESPN a ďalší.“
25 miliónov v suchu
Nový klub si sľubuje nielen úspech na ihrisku. Hráčovi to môže byť jedno. Ak by aj nevyšli marketingové aktivity, pripíšu mu minimálne 25 miliónov dolárov. V prípade, že uspeje na poli reklamy, čaká ho odhadom desaťnásobok tejto sumy.
Na oficiálnej internetovej stránke beží odpočet sekúnd do chvíle, keď nová posila dorazí do Kalifornie. Stane sa tak v nešťastný piatok 13. júla. O osem dní sa predstaví v príprave proti Chelsea Londýn a podľa ďalšej formy sa rozhodne, kedy bude debut v lige.
Aj Petr Čech sa teší
Premiéru v Galaxy odohrá 21. júla proti Chelsea. Český brankár Chelsea Petr Čech sa na súboj teší. „V Amerike budeme dvojfázovo trénovať a hrať tri zápasy, jeden proti Galaxy. Bude to prvý zápas Beckhama za klub aj proti mne. V Anglicku sme sa minuli a odvtedy som nemal šťastie proti nemu nastúpiť,“ povedal Čech, ktorý bude aj v novej sezóne chytať v ochrannej prilbe hlavy.
Dovolenku strávil v Česku, kde sa venoval športovej škole s jeho menom. Potom bol v Holandsku na svadbe spoluhráča z Chelsea Arjena Robbena a odtiaľ sa s manželkou Martinou vydali do Miami a Charlotte.
Premiéra u klokanov
Dňa 27. novembra hrá Galaxy v Sydney proti FC. Iba šesť dní po poslednej kvalifikácii Anglicka o ME 2008. „Historický zápas bude prvým Beckhamovým s Galaxy mimo Severnej Ameriky a tiež jeho prvým v Austrálii,“ povedal šéf austrálskeho zväzu Ben Buckley. Hrá sa na štadióne Telstra s kapacitou 80–tisíc divákov a vraj bude vypredané. „Ak by náhodou Beckham ochorel, zápas sa preloží. Galaxy chceme iba s ním“ dodal Buckley.
V Silverstone David zatienil Hamiltona
David Beckham s manželkou Victoriou víkendovou účasťou na okruhu v Silverstone počas VC Veľkej Británie zatienili záujem o lídra seriálu formuly 1 Brita Lewisa Hamiltona.
Loptový žonglér a bývalý kapitán reprezentácie Anglicka navštívil aj s manželkou svoju prvú Veľkú cenu na pozvanie tímu Honda. „Stajňu Honda aj Beckhamovcov zastupuje tá istá marketingová agentúra. Nikdy sa na Veľkej cene nezúčastnili, preto som rád, že prijali pozvanie. Pred ich odletom do Ameriky je to asi posledná veľká akcia. Pred minuloročnými majstrovstvami sveta v Nemecku som bol u nich na návšteve ja a teší ma, že som to obom mohol vrátiť aspoň takouto cestou,“ povedal pre Reuters šéf stajne Honda Nick Fry.
Príchod Beckhamovcov do boxov rozpútal o nich veľký mediálny záujem a zasahovať museli aj policajné zložky. Tým sa nakoniec podarilo udržať reportérov a kameramanov v bezpečnej vzdialenosti od boxov i hviezdneho anglického páru.
„Veľmi by som sa chcel previezť v jednom z tých áut, no asi by ma na to nikto nepoistil,“ vyhlásila budúca posila tímu Los Angeles Galaxy pre Reuters. Podľa Frya boli obaja prominenti z monopostov unesení. „Trochu ma znepokojovala tá poistka za Davidove nohy, no nakoniec si to obaja skvele užili,“ dodal Fry.
(ja)
 David Beckham (druhý sprava) a jeho manželka Victoria pózujú s pilotmi F1 zo stajne Honda Brazílčanom Rubensom Barrichellom (vpravo) a Britom Jensonom Buttonom pred štartom Veľkej ceny Veľkej Británie. FOTO - ARCHÍV ADIDAS |
Autor: Ján Mikula Martin Muránsky
