Pred desiatimi rokmi bola spoločnosť Apple na dne. Príchodom nového riaditeľa Steva Jobsa sa situácia prudko zvrtla. Prišli štýlové počítače, laptopy a kultový audioprehrávač iPod. Úspechy spoločnosti pravdepodobne spečatí nový mobilný telefón iPhone, ktorý má aj funkcie prehrávača a organizéra a niektorí odborníci ho považujú za revolučný. Podľa iných je to zas marketingová bublina. Na trh prišiel po dobre naplánovanom "napínaní" minulý piatok. Napriek tomu, že sám je drahý a jeho predaj sa viaže na dvojročnú zmluvu s operátorom AT & T, ľudia si vystáli hodinové rady a kupovali by ho ako zemiaky, keby predaj nebol v prvých dňoch obmedzený. Aj tak sa ho predalo mnoho miliónov a toto číslo stále rastie aj vďaka online objednávkam.