Piatok, 1. júl, 2022 | Meniny má Diana

Skutočné problémy pre falošné blogy

Claire začala blogovať v roku 2005. Písala o kozmetike a novom kréme od Vichy, ktorým bojovala proti prejavom starnutia. Svoje denné zápisky dopĺňala fotografiami. Problém bol v tom, že Claire nebola blogerka, ale zamestnankyňa PR agentúry Jean-Paul.

Walmarting Across America – jeden z najznámejších pokusov o podvodný blog.Walmarting Across America – jeden z najznámejších pokusov o podvodný blog.

Reakcia spoločnosti L'Oreal na toto odhalenie už bola o čosi profesionálnejšie. Firma si nielen priznala chybu, ale aj založila nový blog, na ktorom mohol ktokoľvek v komentároch písať aj negatíva o jej výrobkoch.

Falošné blogy sa na internete objavujú tak pravidelne, až získali vlastné pomenovanie: flogy alebo fake blogy.

Kto chce vyzerať ako obyčajný surfer?

Ak ste sa kedysi mohli na internete vyjadrovať iba prostredníctvom diskusných fór alebo chatov, teraz môžete prakticky zasahovať do obsahu takmer každej stránky. Texty, videá alebo fotografie môžete komentovať a v komentároch odkazovať na ďalšie stránky. Internet sa stal pre firmy nekontrolovateľným a otvoreným územím, kde ich môže skritizovať alebo pochváliť ktokoľvek. Rovnako to môže spraviť firma samotná. Problém nastáva, keď sa jej predstavitelia alebo platení pracovníci vydávajú za bežných surferov.

SkryťVypnúť reklamu

Profesionálni nadšenci

Blog Walmarting Across America údajne založili dvaja nadšenci, aby na ňom pravidelne prispievali svojimi zážitkami z cestovania po Amerike. Zastávky mali v obchodoch Wall-Mart a ako sa neskôr ukázalo, nebola to náhoda. Boli za to platení.

Z amatérskeho fotografa Jima a spisovateľky na voľnej nohe Laury boli nakoniec profesionáli. Jim bol v skutočnosti fotograf James Thresher z Washington Post a jeho akože priateľka bola Laura St. Claire, ktorej brat bol v tom čase zamestnancom PR agentúry Edelman.

V časoch P.I. (pred internetom) by sa takéto netransparentné zavádzanie dalo jednoducho premlčať. Kolektívna pamäť sa však zatiaľ na internete nereguluje a dá sa takmer vždy obnoviť. Aj teraz dokážete nájsť kópie flogov, ktoré boli spoločnosťami oficiálne zrušené.

SkryťVypnúť reklamu

Napriek opakujúcim sa odhaleniam to firmy skúšajú znova a znova, robiac pri tom naivné chyby. Spoločnosť Zipatoni, ktorá pre Sony pripravila flog, ktorý vyzeral ako blog dvoch mladých teenagerov, ktorí chcú hernú konzolu PSP, zaregistrovala URL blogu na seba a na fotografiách, ktoré na ňom použili, ste mohli vidieť aj ich marketingového konzultanta.

Etika je offline

Väčšina koncernov verejne deklaruje, že etika patrí medzi ich základné hodnoty. Firmy pôsobiace na trhu marketingovej komunikácie majú svoje združenia, etické kódexy a ich klienti hneď celé etické oddelenia.

Falošný pocit anonymity, ktorý im dáva internet, je napriek tomu pre mnohých pascou. Zabúdajú, že je len otázkou času, kedy niekto odhalí, že nezávislý blog je v skutočnosti produktom napríklad PR agentúry.

SkryťVypnúť reklamu

A ostatní blogeri ochotne prenesú problém z virtuálneho sveta, do sveta klasických médií.

SkryťVypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. V slovenskom Atose sa pracuje skvelo. Potvrdil to aj prieskum
  2. Na čo nezabudnúť, ak plánujete na leto malé i väčšie výlety
  3. Analytik Horňák: Niektorí výrobcovia budú musieť znížiť ceny. Adepti sú jasní
  4. Vodiči, pozor na drahé tankovanie v zahraničí!
  5. Na pošte si s Fumbi kúpite kryptomeny už aj za hotovosť
  6. Je pre vás oddych synonymom spoznávania? Vycestujte za zážitkami
  7. Vyhrajte letnú dovolenku s víkendovým vydaním denníka SME
  8. 30 rokov kvality spojenej so svetovými značkami automobilov
  1. Ocenená 4K autokamera Mio má aj 2K so 60 snímkami a FHD so 120!
  2. Vodiči, pozor na drahé tankovanie v zahraničí!
  3. Je pre vás oddych synonymom spoznávania? Vycestujte za zážitkami
  4. Vyhrajte letnú dovolenku s víkendovým vydaním denníka SME
  5. Na pošte si s Fumbi kúpite kryptomeny už aj za hotovosť
  6. V uliciach Košíc vyzbierali dobrovoľníci 26 ton odpadu
  7. Výlety na mieru pre celú rodinu
  8. 30 rokov kvality spojenej so svetovými značkami automobilov
  1. Slovenské oplátky ocenil aj svet. Receptúru pozná jeden človek 12 653
  2. Leto v Čechách a na Morave: Tipy na výlety v susednej krajine 9 331
  3. Mladá nádej Slovenska. Pracoval aj pre americkú armádu 7 469
  4. Vodiči, pozor na drahé tankovanie v zahraničí! 6 810
  5. Djerba: odlišná príchuť dovolenky v Tunisku 6 491
  6. Čítajte odomknuté články na mobile, počítači a aj v tablete 3 789
  7. Vychádza nový časopis pre šikovné ruky a útulný domov 3 663
  8. Štyri veci, vďaka ktorým lepšie zvládnete infláciu 3 077
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťZatvoriť reklamu