NEW YORK. Najdrahšou obchodnou značkou sveta je tento rok americká internetová spoločnosť Google. Cení sa zhruba na 66 miliárd dolárov (asi 1,6 biliónov korún). Oproti minulému roku sa hodnota značky Google zvýšila o 77 percent. Podnik si v rebríčku, ktorý vydal Financial Times, zlepšil svoju pozíciu o šesť miest.
Majitelia Googlu si doménu google.com zaregistrovali v roku 1997 a za desať rokov z nej urobili cennejšiu značku ako má Coca-Cola, McDonald's alebo BMW. Google zosadil z prvej priečky firmu Microsoft. Hodnota značky sa najlepšie určuje podľa čiastky, ktorou je konkurencia ochotná zaplatiť za celý podnik. Prieskum bral do úvahy predovšetkým hodnotu podniku podľa tržieb, a tiež podľa toho, ako značku vnímajú spotrebitelia.
Prieskum sa zaoberal aj jednotlivými sektormi. Medzi výrobcami športových odevov a obuvi je na prvom mieste Nike pred H&M. Z výrobcov piva je najviac cenená značka Budweiser. Značka Toyota je prvá medzi automobilmi. Medzi výrobcami kávy je najcennejšia značka Nescafé.
McDonald's vedie medzi reťazcami rýchleho občerstvenia, za ním je Starbucks, Subway a až potom KFC.
Hodnota značiek (v mld. USD)
| Značka | 2006 | 2005 | Zmena (%) | |
| 1. | 66,434 | 37,445 | 77 | |
| 2. | GE (General Electric) | 61,88 | 55,834 | 11 |
| 3. | Microsoft | 54,951 | 62,039 | -11 |
| 4. | Coca-Cola | 44,134 | 41,406 | 7 |
| 5. | China Mobile | 41,214 | 39,168 | 5 |
| 6. | Marlboro | 39,166 | 38,51 | 2 |
| 7. | Wal-Mart | 36,88 | 37,567 | -2 |
| 8. | Citi | 33,706 | 31,028 | 9 |
| 9. | IBM | 33,572 | 36,084 | -7 |
| 10. | Toyota | 33,427 | 30,201 | 11 |
| 11. | McDonald's | 33,138 | 28,985 | 14 |
| 12. | Nokia | 31,67 | 26,538 | 19 |
| 13. | Bank of America | 28,767 | 28,155 | 2 |
| 14. | BMW | 25,751 | 23,82 | 8 |
| 15. | Hewlett-Packard | 24,987 | 19,732 | 27 |
| 16. | Apple | 24,728 | 15,976 | 55 |
| 17. | UPS | 24,58 | 21,829 | 13 |
| 18. | Wells Fargo | 24,284 | - | - |
| 19. | American Express | 23,113 | 18,78 | 23 |
| 20. | Louis Vuitton | 22,686 | 19,479 | 16 |
Zdroj: Financial Times
