Piatok, 5. marec, 2021 | Meniny má FridrichKrížovkyKrížovky
MÉDIÁMARKETING

Diktatúra transparentnosti mení zaužívané pravidlá hry. Nadišiel čas vzdať sa kontroly nad značkou a prenechať ju spotrebiteľom

Výsledky rozličných ankiet z celého sveta hovoria jasnou rečou: osobnosťou roka ste práve Vy, ktorí používate internet. Medzi najlepšie značky sveta sa popri Googli zaradili aj YouTube a Wikipedia. Titul vynález roka pravdepodobne získa experiment o tom,

čo urobí mentolový cukrík vhodený do koly. Potom už azda neprekvapí, že agentúrou roka 2006 sa podľa renomovaného týždenníka Advertising Age stal spotrebiteľ. Pán Spotrebiteľ.

Všetko do seba zapadá. Internet. Mobilné zariadenia, umožňujúce vytvárať multimediálny obsah. Vytváranie virtuálnych priestorov, kam ho možno umiestňovať, aby bol prístupný širokým masám obecenstva. Len si to predstavte! Najdôležitejší reklamný obsah roku 2006 nevytvorila žiadna reklamná agentúra, ale dvaja „borci“ - žonglér F. Grobe a právnik S. Voltz. Na webstránku umiestnili video, na ktorom ich vidno v bielych plášťoch a s okuliarmi - nápadne pripomínajúcimi tie lyžiarske - ako predvádzajú pokusy s cukríkom Mentos vhodeným do diétnej koly. Výsledkom sú nielen úchvatné gejzíry striekajúcej koly, ale aj 15-percentný nárast predaja cukríkov tejto značky. Vírusový marketing par excellence!

Skryť Vypnúť reklamu

Nie je to však iba o zábave. Popri žartovných či zlomyseľných videách „zavesených na webe“, je to aj o oveľa vážnejších veciach - napríklad o zdokumentovaní surového zaobchádzania s bezdomovcom v jednej zo slovenských nemocníc, o plačúcom americkom vojakovi počas bojovej akcie v Iraku či o surovom bití zadržaného mladíka policajtmi. Jednoducho, nech ste ktokoľvek a kdekoľvek, vždy vás môže niekto natočiť a video umiestniť na internete.

Obyčajní ľudia, spotrebitelia, náhodní okoloidúci, ... každý z nás nadobúda ohromnú moc. Žijeme v informačnej spoločnosti, ktorej dôsledkom je diktatúra transparentnosti. Oveľa viac dnes dôverujeme tomu, čo o značke napíšu spriaznené duše na webe, než tomu, čo o nej hovoria výrobcovia v reklame. Už netreba agitovať „Spotrebitelia všetkých krajín, spojte sa!“, na Slovensku je nás on-line takmer 1,5 milióna.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Študuj na univerzite s viac ako 60 ročnou tradíciou!
  2. Mysli na svoju budúcnosť!
  3. Láka ťa svet? Študuj v Nitre, je ako Rím na 7 pahorkoch
  4. Ročný magister v data science v Prahe odštartuje tvoju kariéru!
  5. Porsche sa rozrastá o nový shooting brake Taycan Cross Turismo
  6. Ostrov Saona pri Dominikánskej republike je pravý karibský raj
  7. Nové číslo Historickej revue
  8. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať?
  9. Petra Vlhová venuje svoju prilbu do súťaže pre Plamienok
  10. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia
  1. Last chance to get The Slovak Spectator discounted subscription
  2. Ostrov Saona pri Dominikánskej republike je pravý karibský raj
  3. Porsche sa rozrastá o nový shooting brake Taycan Cross Turismo
  4. Nové číslo Historickej revue
  5. Veolia dostala exkluzívne do správy projekt SKY PARK
  6. AS EUBA vyhlasuje protest proti novele zákona o VŠ
  7. Firmy sa spojili s učiteľmi, rozhodli sa pomôcť chudobným žiakom
  8. Počas pandémie vzrástli obavy z právnych sporov
  9. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať?
  10. A new, multifunctional centre will revive the Danube embankment
  1. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať? 17 580
  2. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme 17 426
  3. Maldivy, Emiráty, Egypt z Bratislavy aj s poistením liečby COVID 15 370
  4. Skutočná vanilka a čokoláda. Čo robí potraviny kvalitnými? 8 868
  5. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia 8 586
  6. Telo v karanténe, jar a domácnosť, rozhovor s Denisou Dvončovou 7 869
  7. Dovolenka v Egypte: Vyskúšali sme, ako sa aktuálne cestuje 7 337
  8. AGEL spustil testovanie expresnými PCR testami 7 155
  9. Spoznajte Olomouc – univerzitné mesto a svoju budúcnosť 6 469
  10. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte 5 999
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu