Denníky rozdávané zadarmo zažívajú v Európe obrovský rozvoj. Podľa údajov za minulý rok sa v Európe zadarmo denne rozdá 23 miliónov výtlačkov novín.

Londýnsky trh ponúka obrovské možnosti, len tamojším metrom sa denne prepravia tri milióny cestujúcich. Práve ich mal už do roku 1999 podchytený ráno vydávaný denník Metro.

Tak ako vo väčšine podobných titulov aj v ňom prevládajú krátke články ľahkého charakteru a chýbajú komentáre. Trochu iný charakter má denník City AM, zameraný na biznismenov pohybujúcich sa vo finančnom centre mesta. Začal vychádzať vlani a pre vydavateľov je úspech denníka s krátkymi ekonomickými správami, jednou stranu kultúry a troma stranami športu príjemným prekvapením.

Skutočný konkurenčný boj vypukol iba medzi dvoma novými denníkmi vydávanými popoludní, oba v náklade 400-tisíc výtlačkov. The London Paper má príjemnejšiu grafiku a pútavejšie články, London Lite, ktorý začal vychádzať pár týždňov pred ním, má zasa agresívnejších kolportérov a dlhšiu tradíciu - vznikol premenovaním a grafickým vylepšením iného bezplatného titulu vydávaného od minulého roku.

Štyri bezplatné denníky existujú aj v oveľa menších mestách, takže prežiť môžu všetky.

Skutočnou obeťou bezplatných denníkov bude asi iba londýnsky večerník Evening Standard, už druhý rok zápasiaci s klesajúcim predajom. Tento "Nový Čas pre stredné vrstvy" paradoxne podrýva jeho vlastný vydavateľ, ktorý má na trhu aj jeden z bezplatných denníkov.

Trend bezplatnej tlače núti vydavateľov viac experimentovať, už dávno zvíťazil v menšinovej a lokálnej tlači - všetky mestské časti a národnostné a etnické menšiny rozdávajú svoje noviny a časopisy zadarmo.

Autor: Londýn