Láska v Južnej Kórei vyjde dnes draho. V juhokórejskom kalendári je totiž vyhradených 21 sviatkov pre zamilovaných, ktorí sú stále nabádaní, aby si pri týchto príležitostiach preukazovali vzájomnú náklonnosť. Tamojší obchodníci sa nechali inšpirovať obrovským úspechom sviatku svätého Valentína a hľadali všemožné spôsoby, ako predať ešte viac svojho tovaru a služieb pod zámienkou lásky. A tak je teraz každý 14. deň v mesiaci - a okrem toho niekoľko ďalších dní - venovaný oslavám zamilovaných.

Štrnásteho januára sa napríklad oslavoval Denníkový deň, keď si partneri mali kupovať diáre, kalendáre a záznamníky, aby si tam mohli zapisovať významné dni v ich vzťahu.

Ďalším dňom je, samozrejme, 14. február a s ním valentínsky sviatok. Vtedy juhokórejské ženy obdarúvajú svojich milých čokoládou a sú dokonca pripravené armádne vozidlá, aby doručili čokolády mládencom, ktorí sú práve na povinnej vojenčine.

Na 14. marca pripadá Biely deň, počas ktorého zase juhokórejskí muži zahŕňajú sladkosťami ženy.

Štrnásteho apríla je Čierny deň, počas ktorého tí, čo ešte nenašli lásku, demonštrujú svoju osamelosť konzumáciou čierno sfarbených jedál. Hlavným chodom dňa bývajú čínske rezance poliate hustou čiernou omáčkou.

V máji sa oslavuje Žltý deň alebo Deň ruží, keď osamelí ľudia hodujú nad žltými karí jedlami. Tí, ktorým sa v tento deň pošťastí nájsť lásku, si dávajú ruže. Na rande sa chodí obvykle v žltom oblečení.

Ďalšie sviatky pripadajúce na 14. deň v mesiaci si ešte veľa stúpencov nenašli. Jedným z nich je 14. august, označený ako Zelený deň, keď by sa dvojice mali obliecť do zeleného a so zelenou fľaškou lacného alkoholu vyraziť do lesa.

Obľúbenejší je 11. november - Pepero Day, pomenovaný podľa sušienky v tvare ceruzky máčanej v čokoláde, ktorú si zamilovaní kupujú navzájom na dôkaz lásky.

Poradca zoznamovacej kancelárie O Mi-kjong prebytok pozornosti venovanej láske kritizuje, osamelí ľudia podľa neho pri takýchto sviatkoch trpia. Tvrdí tiež, že neustále oslavy vnášajú napätie aj do ľúbostných vzťahov.

Okrem uvedených sviatkov oslavujú mnohé dvojice aj stý, dvestý, tristý a tisíci deň od zoznámenia či prvého rande. Pri výpočtoch týchto výročí sa často obracajú na špeciálne internetové stránky, ktoré im pred príslušným výročím pošlú upozornenie v podobe e-mailu alebo sms na mobilný telefón.

Zamilovaných vyzývajú k oslavám často aj juhokórejské noviny a časopisy. Pripomínajú im najmä Prvý snehový deň, keď by milenci mali privítať prvý sneh romantickou schôdzkou. Médiá pritom prekypujú odporúčaniami, na akých miestach a pri akých činnostiach sa zamilovaným najlepšie rozbúši srdce.

Vyhláseným dňom ľúbostných schôdzok je aj Štedrý večer. Reštaurácie vtedy ponúkajú drahé vianočné menu a luxusné klenotníctva sú preplnené dvojicami hľadajúcimi hodnotné dary.

Nie každý má však na to všetko peniaze. "Svojmu priateľovi som dala pekný darček čoskoro po tom, ako sme začali spolu chodiť, a on očakával stále drahšie dary. Musela som si pýtať peniaze od rodičov, až sme sa nakoniec kvôli tomu rozišli," hovorí juhokórejská študentka Kim Mi-jon.