Akciu v juhoindickom Madráse pod názvom „Zľutovanie, nie klietku – buďte vegetariáni“ zorganizovala americká skupina Ľudia za etické zaobchádzanie so zvieratami. Na propagáciu svojich myšlienok využila prejavy celebrít – stúpencov vegetariánstva, ako sú Paul McCartney či Bryan Adams. „Je to jednoduché, zvieratá milujem a nejem ich. Všetci vieme o sliepkach a kurčatách natlačených v malých klietkach, ale nikoho nenapadne, akú traumu prežívajú, keď sa nikdy nedostanú von. Aj ony cítia bolesť, práve tak ako my,“ povedal Madhavan.