Američan Franz Luntz radí utrápeným americkým republikánom, ako si môžu vylepšiť nie práve najlepší imidž medzi voličmi a najmä medzi ženami. "Republikáni zabudli na jednoduchý jazyk. Nevedia komunikovať s normálnymi ľuďmi ulice. V porovnaní s nimi je Bill Clinton naozaj génius, nemá bohvieaký program, splnil veľmi málo z toho, čo sľuboval, prenasledujú ho mnohé "osobné problémy", ale keď vystúpi na pódium, všetci mu tlieskajú," vraví 35-ročný volebný stratég, ktorý špeciálne pre republikánov vypracoval vyše 200-stránkovú knižočku pokynov a postupov, ktoré by mali pomôcť Republikánskej strane získať širšiu podporu. Luntz hovorí dokonca o tom, že vynašiel jazyk, ktorým možno predať na trhu akýkoľvek politický program.

Treba povedať, že republikáni si nevedú zle, napokon v oboch komorách Kongresu majú väčšinu, ale sú sklamaní, že aj v minulom roku vyhral prezidentský súboj demokrat, a špeciálne Bill Clinton. Mnohí z nich už uznali, že bývalý guvernér štátu Arkansas sa naučil za roky politickej činnosti počúvať najmä obyčajných ľudí a ich požiadavky vydávať za vlastný volebný program. Nejde teda o bežný populizmus, ale o vyššiu formu, ktorej sa odborne hovorí empatia: vcítenie sa do postojov druhých ľudí. Frank Lutz vie, že od republikánov možno niečo podobné ťažko očakávať, keďže Republikánska strana je v povedomí spojená s väčším počtom boháčov než strana demokratická. A osobnosť takého formátu, akou bol "veľký komunikátor" Ronald Reagan, republikáni už tak ľahko mať nebudú. Frank Lutz preto radí: "Musíte sa naučiť za sedem sekúnd vysvetliť svoj program. Áno, len za sedem sekúnd, dlhšie vás už nikto nepočúva. Slová musíte zo seba vystreliť a musíte sa pritom usmievať a ešte aj stihnúť podať ruku. Ak chcete vyhrať bitku o ženské hlasy, musíte sa venovať najmä ťažko pracujúcim ženám, tým, na ktoré keď prídu domov z práce, čaká ďalšia zmena. Ak chcete získať veľké štáty, akými sú Kalifornia, Florida, Texas alebo New York, musíte vedieť, že v nich žije najviac Hispáncov. Takže jednoducho podporte Portoričanov a všetci Hispánci v Amerike vám dajú svoj hlas.

Prehrávate boj s programom demokratov o vzdelávaní? Nahraďte ho sloganom. Niečo ako: všetky deti musia mať rovnaký prístup k vzdelaniu! A keď si už naozaj neviete poradiť a bojíte sa dokonca vystúpiť pred davom - ale potom na čo ste sa dávali na politiku - tak si nalistujte v mojej príručke stránku 145 a tam nájdete slová prvej pomoci: rodinné hodnoty, morálka, duchovno, viera v Boha... Ak vám ani to nepomôže, politiku prenechajte iným..."

Autor: MICHAL HAVRAN (Autor je stálym spolupracovníkom SME)