LONDÝN - Internet podľa expertov v najbližšom čase čaká ďalšie hľadanie podnikateľských modelov, zvyšovanie mobility nezávislej od drôtov či zabezpečenie siete pred útokmi. Zároveň je na celosvetovej počítačovej sieti stále aktuálnejšie i hľadanie spôsobov distribúcie rôznych typov médií pri súčasnej ochrane práv duševného vlastníctva. Horúcou témou posledných mesiacov je televízia na internete.

Po hudobných vydavateľstvách totiž teraz pociťujú tlak a zmenu rozloženia síl filmové štúdiá a televízia. "Satelit je mršina," povedal nedávno na podnikateľskom summite v Davose šéf Microsoftu Bill Gates. Chcel tým poukázať na potenciál internetu na prenos televízneho vysielania.

Americká telekomunikačná spoločnosť SBC Communicaton potvrdila, že súboj o ovládnutie "svätej trojice", teda televízie, telefónu a internetu po jedinom kábli a od jedného dodávateľa vstúpil do novej etapy, keď uzatvorila zmluvu s Microsoftom. Digitálne "platformy" zaradila do svojich stratégií paneurópska televízna a rozhlasová skupina SBS Broadcasting, ktorá spolupracuje s fínskou Nokiou. V rade stojí BellCanada, BellSouth, Verizon, ale i Telecom Taliansko.

Medzi ľuďmi síce zatiaľ prevládajú pasívni diváci, ale stále viac silnie vplyv tých, ktorí chcú sami určovať, čo a kedy budú sledovať. Nie je to utópia, britská spoločnosť Home Choice ponúka spolu s pripojením na internet a desiatkami televíznych kanálov aj možnosť sledovať programy kedykoľvek do siedmich dní po odvysielaní.

Zmena rozloženia síl okolo filmu a televízie nie je pre internet nová, lebo celosvetová počítačová sieť vždy menila pomer síl rôznych hráčov. Pacienti si tak napríklad môžu zistiť i tie podrobnosti o diagnóze, ktoré im lekár nepovedal. Voliči môžu sledovať politikov. Čitatelia môžu kontrolovať novinárov. Správnym úkonom sa dá stále viac vybaviť bez ponižujúceho čakania pri okienku.

Najsilnejšie mediálne skupiny v USA sú pod tlakom bloggerov, teda ľudí publikujúcich na internete vo forme, pre ktorých sa ušiel názov blogy. Ide o osobné internetové stránky, na ktorých ľudia, často pomocou jednoduchých a zadarmo dostupných systémov, publikujú napríklad svoje postrehy či spravodajstvo. Práve tento týždeň sa rozlúčil s CBS moderátor Dan Rather, k jeho pádu prispela síce hlavne jeho vlastná chyba v jednej reportáži, ale aj tlak bloggerov. V podnikaní sa skončilo obdobie, keď mal krátkodobý úspech každý, kto pridal k názvu firmy internetovú adresu. Internet sa stal bežnou súčasťou podnikateľskej stratégie. Turistický priemysel, banky, médiá, významné segmenty maloobchodu, ale aj pornografia a hazard patria k odvetviam, kde sa internet považuje za nevyhnutný.

Internet tiež ponúkol prostredie pre nové metódy na páchanie starých trestných činov či uplatňovanie metód štátnej represie. Medzi zločiny patrí porušovanie autorských práv, prístup k detskej pornografii, finančné machinácie alebo uľahčenie kontaktov zločineckých skupín vrátane teroristov.

V prípade štátneho obmedzovania sa aj internet podrobuje cenzúre. Vyhľadávač Google napríklad vlani na nátlak úradov vyradil vo svojej čínskej verzii niektoré výsledky vyhľadávania.

(čtk)