Vystriedajú plyšových medvedíkov počítače?
ILUSTRAČNÉ FOTO SME - MIROSLAVA CIBULKOVÁ
Predajcovia hračiek majú pred sebou jedno z najdôležitejších období roka - Vianoce, no náladu majú ponurú. Deti už netúžia po bábikách, autíčkach či spoločenských hrách tak ako kedysi. Podľa britského týždenníka Economist sa v celom zábavnom priemysle mení charakter dopytu a ľudia si v obchodoch s hračkami na celom svete pýtajú modernejšie produkty. "Dnešné deti majú oveľa viac možností, ako sa zabaviť, a nie sú to len hračky," napísal Economist.
Barbie zostala na sklade
Úspešnou náhradou sú počítačové a video hry, ale aj mobilné telefóny. "Deti v čoraz nižšom veku vyhľadávajú zábavu skôr v technike," cituje Economist Irmu Zandlovú z newyorského výskumného centra zaoberajúceho sa trendmi mladých.
Samozrejme, tým trpia tržby výrobcov tradičných hračiek. Najväčší americký producent hračiek Mattel v októbri zverejnil obrat za tretí štvrťrok, ktorý v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka klesol o dve percentá. Predajnosť známych bábik Barbie klesla o 26 percent, čo bolo oveľa viac, ako sa očakávalo. Obrat druhého najväčšieho výrobcu, firmy Hasbro klesol o 2,5 percenta. Prepad tržieb avizovali aj ostatní. Podľa investičného analytika Harrisa Nesbitta, ktorého citoval Economist, sa preto zmenil výhľad výnosov akcií hračkárskeho priemyslu z pozitívneho na negatívny. Problémy amerických výrobcov hračiek už pretrvávajú dlhší čas. Počas posledných 18 mesiacov boli obchodníci s hračkami v USA nútení zatvoriť asi 500 predajní.
O niečo slabšie cítia podobné problémy európski výrobcovia. Európske deti a ich rodičia sú totiž konzervatívnejší a na technické hračky sa orientujú menej. Napriek tomu, tržby najväčšieho európskeho výrobcu firmy Lego minulý rok klesli o štvrtinu. Na vine nie je len pokles záujmu, ale aj množstvo iných napodobenín obľúbenej stavebnice Lego, čo jeho originálnemu výrobcovi spôsobuje problémy.
Naopak nemeckí výrobcovia hračiek Playmobil a Ravensburger sa na krízu nesťažujú. Playmobil, ktorý je známy plastovými figúrkami, za posledné tri roky dosahoval dvojciferné percentá rastu. Stále v móde sú aj puzzle firmy Ravensburger.
Slovensko nie je výnimka
Slovenskí predajcovia situáciu nevidia dramaticky, ale trend mierneho úpadku klasických hračiek tiež pociťujú. "Zužuje sa veková kategória tých detí, pre ktoré rodičia ešte hračky kupujú. Aj keď sa hračky predávajú stále, v priebehu desiatich rokov jednoznačne tento trend vidieť," hovorí Zdeněk Burda, majiteľ firmy BurdaToys, ktorá hračky dováža a distribuuje. Pripisuje to elektronickým hrám a mobilným telefónom.
Tradičné hračky si podľa neho vždy nájdu svoje miesto. "Napríklad plyšové hračky si stále kupujú všetky vekové kategórie, aj keď často len ako dekoráciu," dodal Burda.
Niektorí predajcovia si zmenu dopytu na Slovensku vysvetľujú tiež ako dôsledok pokroku. "Čoraz viac rodičov kupuje aj technické hračky, ale nikdy to nie je na úkor klasických hračiek," povedala hovorkyňa Tesca Oľga Hrnčiarová.
10 najpredávanejších hračiek
1. Pinokio - počítačová hra
2. Dráčikovia - počítačová hra
3. Náš prváčik - didaktická hračka
4. Matematika - vzdelávacia počítačová hra
5. Hračka pre batoľatá - hrazda
6. Merkur - stavebnica
7. Alibaba - počítačová rozprávka s hrami
8. Elektronické laboratórium
9. Elektronická násobilka - didaktická hra
10. Bábika - bábätko
podľa slovenskéhointernetového obchodu www.mravenisko.sk
Autor: pcs
