Mladí ľudia sa osviežujú pivom v centre Moskvy. Ruská vláda zvýšila aktivity zamerané proti propagácii piva.
FOTO TASR/AP
Pivo vidieť v Rusku - krajine vodky - na každom kroku. Bary, reštaurácie, metro, okraje chodníkov či parky sú plné ľudí s pivovými fľašami v rukách. Ruskí poslanci sa najnovšie rozhodli s národnou povesťou Rusov - alkoholikov - skoncovať. Dolná komora Ruskej dumy odhlasovala zákon, ktorý výrazne obmedzí reklamu na pivo na všetkých verejných priestoroch. Podľa analytikov ide o najprísnejší zákon proti reklame na alkohol v celej Európe.
Pivo označili poslanci za hlavného vinníka alkoholizmu mladistvých, chuligánstva a dokonca aj politickej apatie, píše denník Moscow Journal.
Ak bude zákon od Nového roka platiť, reklama na pivo sa už pred desiatou hodinou večer v televízii nebude vysielať. Aj reklamy vysielané večer a v noci sa budú musieť zaobísť bez sloganov, ktoré "utvárajú ilúziu, že pitie piva je dôležité na dosiahnutie spoločenského alebo iného úspechu". Bilbord s nádherne zarosenou fľaškou piva sa nesmie objaviť v okruhu 100 metrov pri nemocniciach, školách, športoviskách a kultúrnych inštitúciách.
Obmedzenia sa však zrejme nebudú týkať budovy parlamentu, ktorá je momentálne obklopená bilbordmi s reklamou na pivo Zolotaja Bočka. Vyníma sa na nej svalnatý olympijský atlét a pod ním svieti nápis Tvoje víťazstvo, tvoja odmena.
Manažéri profesionálnych športovcov a súkromné televízie bijú na poplach - zákaz reklamy na pivo im odleje značnú časť príjmov. Hokejový turnaj dlho známy ako Izvestija sa už roky volal podľa pivovaru Baltika. To sa bude musieť zmeniť.
Mnohí pochybujú, že by tieto obmedzenia zmenili návyky novej ruskej pivnej populácie. Za prekvapivým prijatím nového zákona niektorí Rusi vidia neviditeľnú ruku výrobcov vodky, ktorí sa začali báť rýchlo rastúcej obľuby piva. Konzumácia piva na hlavu sa podľa štatistík od roku 1998 v Rusku zdvojnásobila. Podľa iných je to len populistický ťah, ktorý ma zaujať ruskú verejnosť pobúrenú zákonom, ktorý miliónom Rusov odňal sociálne dávky. (zo)
