Zástupcovia všetkých konkurenčných televízií si včera prvý raz vôbec sadli za jeden stôl, aby novinárom oznámili štart peoplemetrového výskumu. Jeho prvé výsledky budú známe na jeseň. FOTO SME - PAVOL FUNTÁL
BRATISLAVA - Slovenské televízie sa konečne dohodli na peoplemetrovom meraní sledovanosti.
Zástupcovia všetkých konkurenčných televízií si včera prvý raz vôbec - po zdĺhavých sporoch a rokovaniach - sadli za jeden stôl, aby novinárom oznámili štart peoplemetrového výskumu. Jeho prvé výsledky budú známe už na jeseň.
Zástupcovia televízie Markíza, STV, Joj a TA 3 sa zhodli, že zavedenie peoplemetrov štandardizuje televízny trh na Slovensku. Od jednotného prieskumu všetci očakávajú zlepšenie svojho postavenia na trhu. Ten je však len jeden a ak si niekto polepší, iný zákonite stratí.
Skúšobná prevádzka peoplemetrov sa začína 15. augusta, ostrý štart 15. októbra. Podpísaniu kolektívnej zmluvy predchádzalo v decembri podpísanie kolektívnej zmluvy medzi PMT a agentúrou TNS, ktorá uskutočňuje peoplemetrový výskum. Spoločníkmi PMT sú zástupcovia STV, Markíza, Joj, TA 3 a Asociácie mediálnych agentúr.
„Rokovania boli komplikované a ťažké ako pri všetkom, čo je nové," povedal Ivan Šimek z TNS.
Doposiaľ televízie merali sledovanosť pomocou denníčkového prieskumu. STV mala vlastný, svoj si od agentúry VISIO objednávala TV Markíza, ich výsledky boli však rozdielne. Peoplemetre majú tento trh zjednotiť a spresniť.
O čom budú peoplemetre?Prístroje na meranie sledovanosti, tzv. peoplemetre budú nainštalované v 800 domácnostiach. Prístroj je podobný videoprehrávaču a má diaľkový ovládač, podľa ktorého sa jednotliví príslušníci domácnosti stlačením gombíka prihlásia, či odhlásia, ak program sledujú. Ak príde k rodine návšteva, tá stlačí príslušný gombík podľa pohlavia a veku. „Jediná vec, ktorú musí divák urobiť, je, že keď vstúpi do miestnosti, kde je zapnutý televízor, stlačí to tlačidlo, keď odíde, tak stlačí tiež," povedal Ivan Šimek z agentúry TNS.
Ak sa však aj neprihlásia, TNS zapnutím televízora už vie, že program je sledovaný. Vzorka ľudí je vytvorená náhodným výberom. Postupne sa bude obmieňať, ako prví z nej vypadnú tí, ktorí nedodržujú určené pokyny. (hr)
