Pondelok, 26. október, 2020 | Meniny má DemeterKrížovkyKrížovky

Na značku „Made in the EU" je priskoro

Predstavte si japonského zákazníka, nakupujúceho v módnom butiku v Tokiu. Vidí pár elegantných a drahých kožených topánok. Zoberie ich z regálu a otočí. Na mieste, kde očakával štítok s oznamom, že topánky vyrobili v Taliansku, nájde nápis s jednoduchým

„Made in the EU".

Niektorí marketingoví odborníci to považujú za „komerčnú samovraždu", ale podľa úradníkov Európskej únie je to len logický krok k jednotnému európskemu trhu. Hoci je zatiaľ od visačky s nápisom „Made in the EU" ďaleko, zdá sa, že Európska komisia to s jej zavedením myslí vážne. Podľa Financial Times navrhla európska exekutíva v dokumente, ktorý po Bruseli koloval v decembri, hneď tri varianty označovania výrobkov - od úplne voľného až po taký, v ktorom sa všetky tovary importované do únie označia krajinou pôvodu a tovary vyrobené v únii značkou EÚ.

Skryť Vypnúť reklamu

Práve posledný scenár vydesil európskych výrobcov. „Sme proti akémukoľvek návrhu, ktorý spraví označenie EÚ povinné," vyhlásil pre Financial Times expert Nemeckej priemyselnej federácie BDI Henrike Vieregge. Podnikateľské združenia sa obávajú, že spoločná značka EÚ bude viesť k vyšším nákladom a zložitejšej administratíve.

Ďalšie škody môžu utrpieť marketingové stratégie firiem. Wally Olins, šéf firmy Saffron Brand Consultants a autor knihy o národných značkách tvrdí, že krajiny pôvodu tovarov vytvárajú u spotrebiteľov asociácie, ktoré sú kľúčové pre marketing. „Emočná väzba spojená s určitou krajinou je veľká," upozornil Olins.

Pre niektoré firmy by spoločné označovanie pôvodu tovaru mohlo mať až devastačné účinky. Financial Times citoval Terryho Tyrrela, šéfa konzultačnej firmy Eterprise, podľa ktorého sú ohrozené tie spoločnosti, ktoré sa pri odlíšení na svojom trhu spoliehajú práve na národné špecifiká. „Asi je zatiaľ priskoro skúšať označkovať Európu," povedal Tyrrel.

Skryť Vypnúť reklamu

Olins hovorí, že hoci „Európa" vyvoláva u spotrebiteľov na celom svete asociácie, neplatí to pre „EÚ". „Európa znamená menší, kvalitnejší, drahší, luxusnejší. Je to elitný produkt znamenajúci dobrú triedu. No to nie je prípad EÚ," dodal Olins. (jj)

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  2. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  3. Fresh Market má novú predajňu Sanagro. Takto to tam vyzerá
  4. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  5. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  6. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  7. Šiesty titul Auto roka: komu sa podaril tento historický úspech?
  8. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  9. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí
  10. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY
  1. Chief of Slovak Telekom: We care about the future of Slovakia
  2. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  3. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  4. Šiesty titul Auto roka: komu sa podaril tento historický úspech?
  5. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  6. Kvalitné sporenie si dokážete vybaviť z pohodlia domova
  7. Tesco prináša zákazníkom potraviny za každých okolností
  8. Vedeli ste, že jablká majú svoj medzinárodný deň?
  9. Zostáva už len 7 dní na predloženie žiadosti o grant
  10. Svet môžeme zlepšiť dobrými skutkami
  1. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 19 670
  2. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 15 898
  3. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 14 608
  4. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 12 667
  5. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte? 12 467
  6. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 432
  7. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 11 243
  8. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 10 636
  9. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 10 358
  10. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 10 354
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Na Covid zomrú desiatky ľudí denne. Pokles príde najskôr o dva týždne

Zomierajú ľudia s inými ochoreniami, ktorí by inak žili.

V piatok sa na Slovensku urobilo v súvislosti s ochorením Covid - 19 šestnásť pitiev.

Špeciálny prokurátor Kováčik ide do väzby, rozhodol súd

Súd zobral do väzby aj druhého obvineného Norberta Pakšiho.

Policajná eskorta a príslušníci Národnej kriminálnej agentúry privádzajú vysokého postaveného policajného funkcionára Norberta Pakšiho a špeciálneho prokurátora Dušana Kováčika na pojednávanie na Špecializovaný trestný súd v Pezinku.
Podcast Dobré Ráno.
Cynická obluda

Kotleba môže všetko

Keď sa novinári pýtali polície, ako budú riešiť porušenie nariadení Kotlebom, odpoveď bola, že nijako.