Štvrtok, 25. február, 2021 | Meniny má Frederik(a)KrížovkyKrížovky

Na značku „Made in the EU" je priskoro

Predstavte si japonského zákazníka, nakupujúceho v módnom butiku v Tokiu. Vidí pár elegantných a drahých kožených topánok. Zoberie ich z regálu a otočí. Na mieste, kde očakával štítok s oznamom, že topánky vyrobili v Taliansku, nájde nápis s jednoduchým

„Made in the EU".

Niektorí marketingoví odborníci to považujú za „komerčnú samovraždu", ale podľa úradníkov Európskej únie je to len logický krok k jednotnému európskemu trhu. Hoci je zatiaľ od visačky s nápisom „Made in the EU" ďaleko, zdá sa, že Európska komisia to s jej zavedením myslí vážne. Podľa Financial Times navrhla európska exekutíva v dokumente, ktorý po Bruseli koloval v decembri, hneď tri varianty označovania výrobkov - od úplne voľného až po taký, v ktorom sa všetky tovary importované do únie označia krajinou pôvodu a tovary vyrobené v únii značkou EÚ.

Skryť Vypnúť reklamu

Práve posledný scenár vydesil európskych výrobcov. „Sme proti akémukoľvek návrhu, ktorý spraví označenie EÚ povinné," vyhlásil pre Financial Times expert Nemeckej priemyselnej federácie BDI Henrike Vieregge. Podnikateľské združenia sa obávajú, že spoločná značka EÚ bude viesť k vyšším nákladom a zložitejšej administratíve.

Ďalšie škody môžu utrpieť marketingové stratégie firiem. Wally Olins, šéf firmy Saffron Brand Consultants a autor knihy o národných značkách tvrdí, že krajiny pôvodu tovarov vytvárajú u spotrebiteľov asociácie, ktoré sú kľúčové pre marketing. „Emočná väzba spojená s určitou krajinou je veľká," upozornil Olins.

Pre niektoré firmy by spoločné označovanie pôvodu tovaru mohlo mať až devastačné účinky. Financial Times citoval Terryho Tyrrela, šéfa konzultačnej firmy Eterprise, podľa ktorého sú ohrozené tie spoločnosti, ktoré sa pri odlíšení na svojom trhu spoliehajú práve na národné špecifiká. „Asi je zatiaľ priskoro skúšať označkovať Európu," povedal Tyrrel.

Skryť Vypnúť reklamu

Olins hovorí, že hoci „Európa" vyvoláva u spotrebiteľov na celom svete asociácie, neplatí to pre „EÚ". „Európa znamená menší, kvalitnejší, drahší, luxusnejší. Je to elitný produkt znamenajúci dobrú triedu. No to nie je prípad EÚ," dodal Olins. (jj)

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Získaj náskok pred štartom
  2. Spoznajte Olomouc – univerzitné mesto a svoju budúcnosť
  3. Žabka expanduje na západe krajiny, hľadá nadšených podnikateľov
  4. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte
  5. Aj vám chýba voňavá a chutná káva?
  6. Trnavská univerzita: 385 rokov akademickej excelentnosti
  7. Ivan Krechňák: Robiť niečo, čo máš rád, je na nezaplatenie
  8. Za kvalitným vzdelaním nemusíte do sveta! Príďte na EkF TUKE
  9. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme
  10. Petit Press a RegioMedia rozbiehajú spoločný predaj v regiónoch
  1. Spoznajte Olomouc – univerzitné mesto a svoju budúcnosť
  2. Získaj náskok pred štartom
  3. 2. ročník Social Awards Slovakia prichádza
  4. MetLife spustila online nahlasovanie poistných udalostí
  5. Minulý rok boli v priemere ukradnuté takmer tri autá denne
  6. Žabka expanduje na západe krajiny, hľadá nadšených podnikateľov
  7. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme
  8. Petit Press a RegioMedia rozbiehajú spoločný predaj v regiónoch
  9. Aj vám chýba voňavá a chutná káva?
  10. Moruša – Málo známa a predsa účinná
  1. Dovolenka v Egypte: Vyskúšali sme, ako sa aktuálne cestuje 18 751
  2. Ako vyzerá majetok Slovákov? Zvyšuje sa najmä z jedného dôvodu 10 382
  3. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme 9 232
  4. V sobotu do bezpečného Ománu so zľavou 486 eur 6 741
  5. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte 6 447
  6. Séria dvoch príloh: Angličtina nielen pre maturantov 6 240
  7. Príbeh Patrika Tkáča a J&T, Lidl verzus Tesco a investičné tipy 6 132
  8. Volkswagen Tiguan: takto by malo vyzerať rodinné auto! 5 687
  9. Zažite farebný Marakéš a hory Atlasu so slovenským sprievodcom 5 074
  10. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 4 587
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Podpredseda strany Smer Robert Kaliňák

Bývalý policajný prezident je obvinený zo založenia zločineckej skupiny.

10 h

Slovensko môže poslúžiť Sputniku ako experiment.

9 h
Peter Schutz

Odsunutie ľudí nad 65 rokov ku koncu hovorí, že očkovanie úmrtia nezníži.

14 h