Diskontné reťazce sa snažia maximálne znižovať náklady. Vďaka tomu ponúkajú nižšie ceny ako konkurencia. Lidl nakupuje tovar vo veľmi veľkých množstvách. Vďaka tomu dostáva vysoké zľavy. Keďže nakupuje vo veľkom, oplatí sa mu hľadať dodávateľov po celom