ší priateľ) budú súťažiaci bojovať o 10 000 libier. Moderátor programu komik Mark Wootton sa v každej epizóde predstaví ako iná postava a súťažiaceho bude verejne rozmanitými spôsobmi ponižovať. Súťažiaci bude falošného priateľa predstavovať svojej rodine a kamarátom a bude musieť zniesť všetky príkoria a poníženia, čo na neho Wootton nastraží. Ponižovanie aj reakcie nezasvätených priateľov budú nakrúcať skryté kamery, ktoré ich budú sledovať počas spoločného víkendu.