Zastávky bratislavskej mestskej hromadnej dopravy zabalené do kartónu ako forma vonkajšej reklamy - táto metafora sťahovania sa obchodného domu IKEA do nových priestorov oslovila reklamných odborníkov aj na prestížnych medzinárodných súťažiach reklamy Golden Drum v Portoroži a The New York Festivals. FOTO - MESAČNÍK STRATÉGIE
BRATISLAVA - Rast slovenského reklamného trhu sa vlani spomalil z desiatich na približne šesť percent. Aj bez nebankových subjektov však objem peňazí investovaných do reklamy vlani prekročil úroveň roka 2001 o 400 miliónov korún. Podľa mesačníka Stretégie investovali inzerenti do reklamy spolu 6,86 miliardy korún, z toho do médií 4,53 miliardy korún. Zvyšok vo výške 2,33 miliardy korún pripadá na podlinkové reklamné aktivity, teda napríklad public relations, direct marketing, sales promotion.
Okrem odchodu nebankových subjektov ubudlo aj reklamy na zákonné poistenie áut. Objemu reklamy pomohli komunálne a parlamentné voľby, ale aj ekonomický vývoj. „V minulom roku ľudia viac míňali,“ vysvetlil Pavel Hapák z mesačníka Stratégie.
Objem reklamy v médiách monitorovaný spoločnosťou AC Nielsen podľa oficiálnych inzertných cenníkov dosiahol hodnotu 12,6 miliardy korún. To je takmer trojnásobok reálneho preinvestovaného objemu. „Toto je určitá deformácia trhu, existujúca pri tzv. emerging markets, akým je slovenský a tiež český trh. Cenníky sú orientačné a platia tu bonusy, bartre, iné zvýhodnenia pre klientov,“ upozornil Hapák.
V televíznej reklame zostala dominantným hráčom televízia Markíza, ktorá zhltla štyri pätiny z vyše dvoch miliárd korún preinzerovaných v televíziách. Reklamné karty v budúcnosti môže podľa Hapáka zamiešať TV Joj. „Ak zlepší svoj program, načrie po atraktívnych filmoch z minulosti, môže v nasledujúcich troch-štyroch rokoch rásť a pomaly sa tak priblížiť konkurencii. Podobne sa situácia vyvíjala na českom trhu v prípade televízie Prima,“ myslí si Hapák.
Inzercia v novinách a časopisoch stagnovala na úrovni 1,5 miliardy korún, reklama v rádiách na 453 miliónov. Pri periodikách Hapák predpokladá, že trh sa bude „ďalej čistiť“ podobne ako v Českej republike. Denníky na Slovensku nemajú takú silnú pozíciu ako v Čechách, nehovoriac o regionálnej tlači.
Zaujímavý bol segment vonkajšej reklamy. „Ak sa pozriete teraz po meste a porovnáte to so situáciou spred dvoch rokov, nejde už len o billboardy. Ide už aj o rôzne city-lighty (reklama na zastávkach MHD), megaboardy a bigboardy. Tento segment vykázal tiež reálne najväčšiu dynamiku rastu až o 25 percent a s 440 miliónmi korún pomáha rozvoju celého odvetvia,“ tvrdil Hapák.
Slovenská reklama od roku 2000 a jej prognóza do roku 2003 2000 2001 2002 2003
objem reklamy podľa
monitoringu médií (mld korún) 8,51 11,41 12,60 neznámy údaj
reálne výdavky na reklamu spolu (mld korún) 5,84 6,44 6,86 7,12
z toho reálne výdavky na reklamu v médiách (mld korún) 3,86 4,25 4,53 4,70
z toho reálne výdavky na podlinkové aktivity ( v mld korún) 1,96 2,19 2,33 2,42
optimálne výdavky ako jedno percento z HDP (mld korún) 9,09 9,89 10,67 11,45
prírastok objemu reklamy v médiách (v percentách) 14,5 34,1 10,4 8,7
reálny prírastok výdavkov na reklamu (v percentách) 2,8 10,2 6,5 3,7
Zdroj: AC Nielsen, mesačník Stratégie
