Pribúdajúcimi rokmi sa mení reklamná komunikácia koncernov. Podľa časopisu Advertising Age bola značka Marlboro v päťdesiatych rokoch prezentovaná ako značka žien „jemná ako máj“. Až v roku 1955 ho reklamná agentúra Leo Burnett Company ponúkla v známom kovbojskom vyhotovení. Marlboro Man aj napriek článkom, spájajúcim rakovinu s fajčením priťahoval nových fajčiarov a fajčiarky. V 1964 došlo k prehodnoteniu imidžu a Marlboro Man sa stal časťou Krajiny Malboro. V sedemdesiatych rokoch sa po zákaze televíznej reklamy tento kovboj na konskom chrbte stal číslom jedna medzi značkami cigariet na svete. FOTO - www.adage.com
NEW YORK - Súd v kalifornskom Sacramente zamietol žalobu päťdesiatdvaročného chorého fajčiara Lawrencea Luciera. Fajčiar trpiaci na rakovinu pľúc tvrdil, že ochorel následkom neinformovanosti - americké tabakové koncerny ho dostatočne neoboznámili s rizikami fajčenia. Pre tabakový koncern Philip Morris, dnes Altria a R. J. Reynolds to môže priniesť obrat v piatich procesoch. V nich sa fajčiari alebo ich pozostalí domáhajú vysokých náhrad škôd od týchto firiem.
Tabakové koncerny dosiahli nedávno víťazstvo aj na Floride. Nemenovaný stevard leteckej spoločnosti zažaloval päť cigaretových koncernov. Na súde tvrdil, že jeho problémy s dýchaním sú spôsobené pasívnym fajčením na palube lietadiel, hoci sám je nefajčiarom. Súd v Miami však jeho argumenty neprijal a žalobca spor prehral.
Prvý úspešný súdny proces proti koncernom vyhrala fajčiarka Rose Cipolloneová v roku 1983, hoci jej štyristotisícové dolárové odškodné súd neskôr zrušil. Najvyššiu náhradu škody určil súd v Los Angeles koncernom vlani, keď žalobkyni priznal odškodnenie 28 miliárd dolárov. V odvolacom konaní však bola výška odškodnenia zmenená na 28 miliónov dolárov. Podľa nemeckého denníka Frakfurter Allgemeine Zeitung spoločnosti volia po prehratých sporoch taktiku odvolávania sa, a preto víťazom súdnych sporov dosiaľ nevyplatili nijaké peniaze.
Rekordnú sumu vysúdili obete fajčenia amerického štátu Florida v roku 2000 - išlo o 145 miliárd dolárov. Sudca rozdelil túto sumu medzi tabakové spoločnosti Philip Morris, R. J. Reynolds, Brown and Williamson, Lorillard a Liggett. Na pokutu majú prispieť aj dve organizácie - Rada pre výskum rakoviny a Tabakový inštitút. Išlo o najvyššiu pokutu v histórii amerického súdnictva. Americký denník Washington Post vtedy neveril, že spoločnosti raz takú vysokú pokutu zaplatia. „Najväčšiu škodu celou aférou utrpí najmä náš právny systém,“ dodal denník Washington Post. Podľa neho totiž šesť porotcov môže svojím rozsudkom potopiť celý tabakový priemysel. Mali zaplatiť pokutu, ktorá je desaťnásobkom ich hodnoty. Na zníženie pokuty po odvolaní sa spoliehali aj tabakoví producenti, floridský súd však rozsudok potvrdil. V Amerike sa s tabakovými koncernmi súdia chorí jednotlivci, ich príbuzní či pozostalí, prípadne žaloby podali aj americké štáty proti tabakovým koncernom. Pred troma rokmi zažalovala koncerny dokonca Európska únia. Išlo o podozrenie, že koncerny organizujú alebo tolerujú cigaretovú pašerácku sieť poškodzujúcu členské štáty únie.
Na Slovensku o sporoch medzi jednotlivcami a tabakovými koncernmi nepočuť. Prvý súdny proces v štátoch strednej a východnej Európy pochádza z Poľska. Obyvateľ Katovíc zažaloval americký Philip Morris a francúzsky Seidan za utrpenie a rakovinovú smrť svojej matky. Ujmu si vyčíslil približne na stodesať miliónov korún, ale o ukončení tohto sporu z roku zatiaľ 1999 nechyrovať. (jog, tasr)
