avé a zábavné, niečo, o čo sa budú chcieť podeliť so svojimi kolegami pri rannej káve - a máte vyhrané.
Technika vytvárania rozruchu sa nazýva buzzmarketing (ale tiež guerilla marketing, vírusový marketing či word of mouth marketing). Ako iné techniky aj táto má svoje princípy a pravidlá. Jednou z kľúčových je zásada, že samotný rozruch musí určitým spôsobom – aspoň nejako – súvisieť s tým, čo je propagované. V opačnom prípade to totiž môže vypáliť rozpačito, ba až komicky.
Celebrity využívajú buzzmarketing
Ešte väčšou módou - takou, ktorá presahuje hranice marketingu - je globálne otepľovanie. Kto sa dnes neangažuje v boji za záchranu sveta, je považovaný v tom lepšom prípade za ignoranta, v tom horšom dokonca až za nepriateľa ľudstva.
Celebrity ako John Travolta, Sheryl Crow, Leonardo DiCaprio, Tom Hanks, Salma Hayek a mnoho, mnoho ďalších vyzývajú znížiť teplotu vykurovania, vypínať spotrebiče, zhasínať svetlá, podľa možnosti nelietať lietadlom či nejazdiť autom.
Iní za to, že sa stali celebritami, vďačia globálnemu otepľovaniu: medvedík Knut, medvedica Flocke, nositeľ Nobelovej ceny mieru Al Gore, ba dokonca aj spevácke duo Cheeky Girls – a pozor, tu sme už pri buzzmarketingu - to sú tie dvojičky, ktoré sa nechali odfotografovať nahé, aby ukázali, ako chcú bojovať proti otepľovaniu.
Nechápem
„Vyššiu“ formu angažovanosti v záchrane sveta predviedol aj spiderman (nie ten filmový, ale ten ktorý pred rokom zdolal budovu Slovenského rozhlasu v Bratislave). Tento „pavúči muž“ totiž po tom, ako sa vyškriabal na 46–poschodový hotel v Hongkongu, povedal: „Liezol som preto, aby som vyzdvihol nutnosť boja proti globálnemu otepľovaniu.“ Ale v snahe vyvolať rozruch nateraz azda najďalej zašiel predstaviteľ Indiana Jonesa, herec Harrison Ford. Predstavte si to: nechal si depilovať hruď voskom, aby prinútil ľudí rozmýšľať o ničení prírody.
Neviem, možno som ignorant, ale mňa H. Ford prinútil rozmýšľať akurát o tom, čo má spoločné jeho depilovaná hruď s ničením prírody.
Autor: Marian Timoracký, marketingový poradca, United Consultants
