Pondelok, 2. august, 2021 | Meniny má GustávKrížovkyKrížovky
MARKETING A MÉDIÁ

Prečo nemáme radi ľudí z marketingu

Aká je vaša predstava o marketingu? Čo si myslíte, že ako marketingový riaditeľ budete mať na starosti?“ pýtam sa nádejného adepta na tento post. Akože čo?“ začne adept nechápavo: „To je predsa jasné! Dostanem k dispozícii reklamný budget a budem vyberať

agentúry,“ dokončí sebavedome.

Približne takto nejako odpovedá vždy deväť z desiatich uchádzačov o marketingový post. Isteže, život sa často líši od toho, čo píše Kotler; marketing nie je ani stredom vesmíru, ani „kolieskom v súkolesí“. V mnohých firmách leží marketing dokonca ostatným divíziám v žalúdku. Nič neprodukuje, len „požiera“ firemný rozpočet.

Nie sú úplne normálni

Ľudia z marketingu sú – podľa iných – odtrhnutí od reality, nevyznajú sa v produktoch, nikdy v živote nestáli za priehradkou, nepoznajú zákazníkov. Sú akurát hyperkreatívni, vymýšľajú nezmyselné kampane, ktoré potom iným zbytočne komplikujú život.

Skryť Vypnúť reklamu

Akú-takú pochvalu si zaslúžia akurát po dobre zorganizovanom vianočnom večierku či dodaní kvalitnejších firemných tričiek. Niet sa potom čo čudovať, že mnohí marketingoví manažéri majú pokrivený obraz o svojom poslaní. Sú zakríknutí, nesmelí a vyznačujú sa slabou alebo vôbec žiadnou ambíciou meniť svet okolo seba.

A čo je to vlastne marketing?

Déja vu. Firma XY hľadá marketingového riaditeľa. Majiteľ firmy načrtáva svoju predstavu. „Potrebujem tu človeka, ktorý sa vie rýchlo učiť,“ hovorí. „Takého, čo dokáže robiť prieskumy, aby sme lepšie porozumeli našim zákazníkom; čo má ambíciu niečo meniť, zdokonaľovať; nie alibistu schovávajúceho sa za čísla. Predstavujem si, že príde s nápadmi ako zlepšiť naše služby a zefektívniť predaj. Navrhne alternatívne distribučné kanály. Príde s námetmi, ako zlepšiť náš biznis model. Postará sa o znalosť a reputáciu našej značky. Chcem tu mať človeka, ktorému budem môcť dôverovať. Takého, ktorý neberie žiadne „vratky“ či provízie...“

Skryť Vypnúť reklamu

Zaželal som mu veľa šťastia a povedal, že mu budem držať palce. Niežeby takí ľudia, akých potrebuje, neexistovali. To rozhodne nie. Len sú nesmierne vzácni.


Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova
  2. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte
  3. Ako si zabezpečiť krytie liečby a karantény v zahraničí?
  4. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy
  5. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách?
  6. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021
  7. Vyberte sa na výlet s cyklobusom
  8. Work-life balance: Technológie pre život v rovnováhe
  9. Jeden deň na Bratislavu nestačí
  10. Ako dlho skladovať kukuricu a hrach, aby ostali sladké?
  1. Vodného slalomára privítal doma aj jeho hlavný partner BILLA
  2. Autorka prezradila motív novej knihy. Poteší nielen romantičky
  3. Ako uľahčiť opatrovanie seniorov doma
  4. Diskusia o elektromobiloch nie je „súťaž krásy“
  5. Ako si zabezpečiť krytie liečby a karantény v zahraničí?
  6. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy
  7. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova
  8. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách?
  9. Košická štvrť je súčasťou odpadového experimentu.
  10. Kúpa vozidla cez inzerát či od malého predajcu je rizikovejšia
  1. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky 5 400
  2. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021 5 256
  3. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte 3 917
  4. Jeden deň na Bratislavu nestačí 3 771
  5. Ako dlho skladovať kukuricu a hrach, aby ostali sladké? 3 598
  6. Túžite sa konečne zbaviť dioptrií, ale bráni vám v tom strach? 3 245
  7. Najzelenšie nákupné centrum na Slovensku otvorí druhú etapu 3 245
  8. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova 3 017
  9. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy 2 739
  10. Nová sála i námestie. Trnavské Mýto sa stane novým centrom 2 405
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu