Pondelok, 18. január, 2021 | Meniny má BohdanaKrížovkyKrížovky
MARKETING A MÉDIÁ

Prečo nemáme radi ľudí z marketingu

Aká je vaša predstava o marketingu? Čo si myslíte, že ako marketingový riaditeľ budete mať na starosti?“ pýtam sa nádejného adepta na tento post. Akože čo?“ začne adept nechápavo: „To je predsa jasné! Dostanem k dispozícii reklamný budget a budem vyberať

agentúry,“ dokončí sebavedome.

Približne takto nejako odpovedá vždy deväť z desiatich uchádzačov o marketingový post. Isteže, život sa často líši od toho, čo píše Kotler; marketing nie je ani stredom vesmíru, ani „kolieskom v súkolesí“. V mnohých firmách leží marketing dokonca ostatným divíziám v žalúdku. Nič neprodukuje, len „požiera“ firemný rozpočet.

Nie sú úplne normálni

Ľudia z marketingu sú – podľa iných – odtrhnutí od reality, nevyznajú sa v produktoch, nikdy v živote nestáli za priehradkou, nepoznajú zákazníkov. Sú akurát hyperkreatívni, vymýšľajú nezmyselné kampane, ktoré potom iným zbytočne komplikujú život.

Skryť Vypnúť reklamu

Akú-takú pochvalu si zaslúžia akurát po dobre zorganizovanom vianočnom večierku či dodaní kvalitnejších firemných tričiek. Niet sa potom čo čudovať, že mnohí marketingoví manažéri majú pokrivený obraz o svojom poslaní. Sú zakríknutí, nesmelí a vyznačujú sa slabou alebo vôbec žiadnou ambíciou meniť svet okolo seba.

A čo je to vlastne marketing?

Déja vu. Firma XY hľadá marketingového riaditeľa. Majiteľ firmy načrtáva svoju predstavu. „Potrebujem tu človeka, ktorý sa vie rýchlo učiť,“ hovorí. „Takého, čo dokáže robiť prieskumy, aby sme lepšie porozumeli našim zákazníkom; čo má ambíciu niečo meniť, zdokonaľovať; nie alibistu schovávajúceho sa za čísla. Predstavujem si, že príde s nápadmi ako zlepšiť naše služby a zefektívniť predaj. Navrhne alternatívne distribučné kanály. Príde s námetmi, ako zlepšiť náš biznis model. Postará sa o znalosť a reputáciu našej značky. Chcem tu mať človeka, ktorému budem môcť dôverovať. Takého, ktorý neberie žiadne „vratky“ či provízie...“

Skryť Vypnúť reklamu

Zaželal som mu veľa šťastia a povedal, že mu budem držať palce. Niežeby takí ľudia, akých potrebuje, neexistovali. To rozhodne nie. Len sú nesmierne vzácni.


Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  2. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  4. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  5. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  6. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  7. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká?
  8. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie
  9. Oktagon 20: Pikantné súboje prinesú aj zápas o titul!
  10. Tipni si na Petru Vlhovú a získaj 10 eur
  1. Najobľúbenejšie auto Slovákov je opäť ŠKODA
  2. PLANEO Elektro funguje aj počas lockdownu - má akčný výpredaj
  3. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  4. MATADOR Group mení vizuálnu identitu značky
  5. Fokus očná optika sa stala exkluzívnym partnerom značky Nikon
  6. Turizmus za účelom estetickej chirurgie v čase pandémie
  7. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  8. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  9. Akčný výpredaj v PLANEO Elektro – to sú ceny nižšie až o 60 %!
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 15 846
  2. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 15 226
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 8 919
  4. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 489
  5. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 927
  6. Nakupujete online? Toto potrebujete vedieť 6 530
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 279
  8. Kvalitnej hydiny je na pultoch stále menej. Čo vlastne kupujeme? 6 136
  9. Kuba si turistov omotá okolo prsta. Miesta, ktoré musíte vidieť 5 895
  10. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká? 5 823
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Koronavírus: Situácia v levickej nemocnici je kritická, povoláva ambulantných lekárov (minúta po minúte)

PCR testy na Slovensku odhalili viac ako 224-tisíc nakazených koronavírusom. Pandémia Covid-19 si vyžiadala 3 526 obetí. Vláda predĺžila lockdown.

Ilustračné foto
KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Matovič vyhral na celej čiare

Čo si premiér odmakal, dostal Pellegrini zadarmo.

Peter Tkačenko
Bratislava Business Centre, kde sídli Johnson Controls
Cynická obluda

Otestujme sa pre Milanka

Nie je pravda, že najnovšia celoplošná bambusiáda každého len naštve.