BRATISLAVA. Nový Harry Potter je pre kníhkupectvá druhými Vianocami. Výnimočný titul rozpútal medzi nimi cenovú vojnu.
Video:Daniel Radcliffe do Bratislavy neprišiel
Tesco od začiatku týždňa avizuje na akciových plagátoch potterovskú sedmičku za 399 a nie 499 korún ako ostatní. Predaj sa mal podľa letáčika navyše začať už včera, o deň skôr ako v iných predajniach.
Tesco nakoniec predaj posunulo na polnoc. Ešte večer mal totiž Ikar, ktorý knihu vydáva, veľkú promo akciu v bratislavskej NTC Sibamac aréne. Na otázku o cene Tesco včera odpovedalo záhadne v štýle čarodejníckej knihy. Hovorkyňa Tesca Oľga Hrnčiarová povedala, že ceny budú jasné o polnoci, keď sa začne s predajom.
Ikar svoj trhák ani cez internet neponúka lacnejšie. Zástupcovia Ikaru mali však včera informácie, že by sa nakoniec aj v Tescu mal Potter predávať za rovnakú cenu s tým, že sa Tesco svojim zákazníkom ospravedlní. Otázne je, či následne nebude môcť byť obvinené z klamlivej reklamy.
Presnú informáciu o cene v Tescu nemal ani František Šebek, majiteľ Slovart Store, ktorá Tesco zásobuje knihami. „Pevne dúfam, že dodržia cenu 499,“ hovoril. Podľa neho by nižšia cena mohla spustiť reťazovú reakciu vo všetkých reťazcochv, čo by veľmi poškodilo kníhkupcov.
Vladimír Babečka z kníhkupectva Panta Rhei hovorí, že cena 499 korún je veľmi slušná, zohľadňujúca aj novú DPH. Posledný diel sa v angličtine predáva takmer dvakrát drahšie. Babečka sa snahe Tesca znižovať cenu nečuduje. „Obchod je obchod, kto je silný, je silný.“ Šanca, akou je nové vydanie Pottera, prichádza len zriedkavo.
Maxa Havlík zo siete kníhkupectiev Modul si myslí, že pri tejto politike Tesca budú kamenné kníhkupectva veľmi trpieť. „Je jednoduché predávať len čerešničku na torte,“ dodáva. Tesco predáva len vybrané, lákavejšie tituly.
Tesco už koncom roka znížilo ceny kníh o deväť percent, keď vláda rozhodla, že zníži daň z pridanej hodnoty na knihy. V tejto sieti sa predáva asi 40 percent obratu kníhkupectiev na Slovensku, tvrdí Martin Chovanec zo Slovenského spisovateľa.
Taktiku s výrazne zníženou cenou Tesco použilo pri Potterovi aj vo Veľkej Británii. Kým odporúčaná cena u kníhkupcov bola 17,99 libry, v obchodných domoch knihu núkali za 7,99 libry, čo bolo menej ako veľkoobchodná cena. Malí kníhkupci vo veľkom nakupovali v Tescu. Kniha o mladom čarodejníkovi je pre kníhkupcov najväčším hitom posledných rokov.
„Náš záujem je knihu predávať jednotne za 499 korún. Ikar nemá páky, aby Tesco prinútil k tejto cene,“ povedala včera riaditeľka vydavateľstva Ikar Valeria Malíková.
