Utorok, 3. august, 2021 | Meniny má JergušKrížovkyKrížovky
MARKETING A MÉDIÁ

Zelená je teraz veľmi dobrá

V nastávajúcej marketingovej sezóne sa budú nosiť zelené stratégie. Veru tak. Informácie o emisiách CO2 či označenia o recyklovateľnosti na obaloch boli donedávna pre marketérov iba nutným zlom. Zaberali miesto, rozptyľovali pozornosť zákazníka, nezaujíma

(Zdroj: Volkswagen)

lo ho to. Potom, čo sa rozpútala hystéria ohľadom globálneho otepľovania a Al Gore dostal Nobelovu cenu za mier, už aj oni pochopili, že táto téma môže byť pre ni­ch­ zaujímavá.

V nastávajúcej marketingovej sezóne sa budú nosiť zelené stratégie. Veru tak. Informácie o emisiách CO2 či označenia o recyklovateľnosti na obaloch boli donedávna pre marketérov iba nutným zlom. Zaberali miesto, rozptyľovali pozornosť zákazníka, nezaujímalo ho to. Potom, čo sa rozpútala hystéria ohľadom globálneho otepľovania a Al Gore dostal Nobelovu cenu za mier, už aj oni pochopili, že táto téma môže byť pre ni­ch­ zaujímavá.

Skryť Vypnúť reklamu

Isteže, vývojári už dávno pracujú na autách s alternatívnym pohonom (napríklad Toyota Prius, Hodna FCX Clarity a iné modely), vedci skúmajú možnosti využitia solárnej a veternej energie (napríklad veterná elektráreň v írskom Arklowe), politici majú plné ústa záchrany životného prostredia (napríklad kalifornský guvernér Arnold Schwarzenegger).

No, ekologizácia marketingu sa prejavuje aj v značkách, v reklamách, ba dokonca v interných smerniciach firiem.

Ekologický marketing

Ako? Spoločnosť BP pred pár rokmi napríklad zmenila logo z tradičného ochranného štítu na zeleno, bielo, žlté logo, ktoré má znázorňovať jej záväzok venovať sa životnému prostrediu a solárnej energii.

Alebo iný príklad: značka Levi’s eco. Ide o džínsy, ktoré sú vyrobené zo stopercentne ekologickej bavlny, ktorá sa pestovala na plantážach bez syntetických priemyselných hnojív a pesticídov.

Skryť Vypnúť reklamu

Zaujímavým a vcelku vtipným príkladom využitia tohto módneho trendu je i reklama na VW Passat BlueMotion – „Pre tých, ktorým záleží na prírode“ s vodičom, ktorý sa elektródami zo svojho auta snaží oživiť zrazeného králika.

Ako na to

Ekologizácia marketingu však nie je iba záležitosť obrázkov, sú vyvíjané sofistikované projekty a programy, ktoré využívajú - alebo ak chcete: zneužívajú - ekologické uvedomenie zákazníkov či zamestnancov.

V Brazílii napríklad jedna sieť čerpacích staníc uviedla na trh „bezuhlíkové“ kreditné karty s názvom Carbon Zero, ktoré majú neutralizovať emisie uhlíka vyprodukované automobilmi jej zákazníkov. Princíp je jednoduchý: zákazník zaplatí okrem benzínu aj sumu navyše, ktorá zodpovedá likvidácii emisií CO2 vypočítanej z objemu natankovaného paliva príslušného auta. V Kalifornii sa zasa jedna právnická kancelária pokúša od ostatných odlíšiť tým, že vzdeláva a motivuje svojich zamestnancov k obmedzovaniu odpadu, zníženiu spotreby papiera, vody, energie a pod.

Skryť Vypnúť reklamu

Niektorí marketéri to určite myslia úprimne, no a pre tých druhých sa už vžilo pomenovanie - „greenwasheri“. Len ako uhádnuť, ktorí sú ktorí?

Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako si zabezpečiť krytie liečby a karantény v zahraničí?
  2. Podnikáte? Otvorte si účet online a ušetrite
  3. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  4. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  5. Odomknite si SME.sk na viacerých zariadeniach
  6. Slovensko v tieni tureckého polmesiaca
  7. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy
  8. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova
  9. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách?
  10. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021
  1. Dekarbonizácia má byť súčasťou moderných dodávateľských vzťahov
  2. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  3. Ako zvýšiť produktivitu vašej prevádzky?
  4. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  5. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  6. Podnikáte? Otvorte si účet online a ušetrite
  7. Odomknite si SME.sk na viacerých zariadeniach
  8. Slovensko v tieni tureckého polmesiaca
  9. Môže pivo spojiť Prešov s Veľkým Šarišom?
  10. Vodného slalomára privítal doma aj jeho hlavný partner BILLA
  1. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021 5 591
  2. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky 4 746
  3. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte 3 999
  4. Jeden deň na Bratislavu nestačí 3 913
  5. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova 3 905
  6. Ako dlho skladovať kukuricu a hrach, aby ostali sladké? 3 656
  7. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy 3 491
  8. Túžite sa konečne zbaviť dioptrií, ale bráni vám v tom strach? 2 551
  9. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách? 2 169
  10. Najzelenšie nákupné centrum na Slovensku otvorí druhú etapu 2 043
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu