Piatok, 6. august, 2021 | Meniny má JozefínaKrížovkyKrížovky
MÉDIÁMARKETING

Banku, ktorej reklama by bola „seriózne vážna

Pamätáte si reklamy bánk spred niekoľkých rokov? Samé vážne témy, hlboké myšlienky ako „Poznáme cestu k vašej prosperite“ alebo „Spokojnosť našich klien­tov je samozrejmosťou“, seriózny, naleštený imidž, „Bezpečnosť. Spoľahlivosť. Istota.“ Frázy! Pred asi

piatimi rokmi člen predstavenstva jednej banky položil rečnícku otázku: Prečo tu u vás, na Slovensku banky vo svojich rekla­mách vôbec nepoužívajú humor?

Pamätáte si reklamy bánk spred niekoľkých rokov? Samé vážne témy, hlboké myšlienky ako „Poznáme cestu k vašej prosperite“ alebo „Spokojnosť našich klien­tov je samozrejmosťou“, seriózny, naleštený imidž, „Bezpečnosť. Spoľahlivosť. Istota.“ Frázy! Pred asi piatimi rokmi člen predstavenstva jednej banky položil rečnícku otázku: Prečo tu u vás, na Slovensku banky vo svojich rekla­mách vôbec nepoužívajú humor?

Dnes je to presne naopak. Vtipom sršia takmer všetky banky. Slovenská sporiteľňa rozvíja koncept rodiny Veselých, ČSOB „prepadáva“ bežné banky, Poštová banka sa prezentuje karikatúrami s veľkými hlavami, Dexia banka personifikovala bankovky, ktoré sa zhovárajú, cestujú autobusom, poskytujú interview...

Keby spomínaný bankár prišiel na Slovensko teraz, asi by sa opýtal, prečo všetci chcú byť za každú cenu takí vtipní?

Medzi vtipné reklamy nepochybne patria aj posledné reklamy VÚB banky na flexihypotéku. Banka ukazuje peripetie antihrdinu späté s hypotekárnym úverom a ich riešenie. Je to bezpochyby vtipná reklama. No na rozdiel od mnohých „iba vtipných“ reklám, je oveľa ľudskejšia a priamočiarejšia. Jej ľudskosť spočíva v úprimnosti, reálnosti a vierohodnosti vykresľovaných situácií.

Klienti bánk majú naozaj problém vyznať sa v zložitých súvislostiach tohto produktu, mladí ľudia skutočne majú problém získať hypotéku a kto skúsil predčasne splatiť úver, vie určite veľmi dobre precítiť úder päsťou do tváre, ktorému je antihrdina vystavený, keď sa o to pokúša.

Riešenie je metaforické (noha vo dverách, otvorené dvere, klient v náručí), no vďaka čistému, bielemu pozadiu ľahko pochopiteľné. Je to reklama, ktorá ide priamo k veci, jasne, zrozumiteľne. Decentný humor je pridanou hodnotou.

Konečne banka, ktorá sa odhodlala vytvoriť reklamu typu „problém riešenie“!

Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako si zabezpečiť krytie liečby a karantény v zahraničí?
  2. Podnikáte? Otvorte si účet online a ušetrite
  3. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise
  4. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  5. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  6. Matej Bel: bol plagiátor alebo génius?
  7. Odomknite si SME.sk na viacerých zariadeniach
  8. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy
  9. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova
  10. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách?
  1. Granátové jablko prekvapí vás chuťou i aktívnymi látkami
  2. Stropný zdvihák zlepší život všetkým imobilným ľuďom
  3. Zázračné účinky Arónie na zdravie
  4. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  5. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  6. Poznáte horúci trend interiérového dizajnu?
  7. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise
  8. Dekarbonizácia má byť súčasťou moderných dodávateľských vzťahov
  9. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  10. Ako zvýšiť produktivitu vašej prevádzky?
  1. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise 6 998
  2. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy 6 500
  3. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021 5 739
  4. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova 5 731
  5. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci 5 399
  6. Matej Bel: bol plagiátor alebo génius? 3 632
  7. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor 3 264
  8. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte 3 198
  9. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách? 2 277
  10. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky 2 147
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu