Streda, 24. február, 2021 | Meniny má MatejKrížovkyKrížovky
MÉDIÁ MARKETING

Módne trendy, popularita určitých značiek, sa spoločnosťou šíria ako vírusy. Na ich rozšírenie stačí zvyčajne iba malý podnet. Maveni

Myšlienky, správy či trendy sa v populácii nešíria tak lineárne, ako si to niektorí ľudia z marketingu predstavujú. Mohutné nasadenie reklamy na akokoľvek presne definovanú cieľovú skupinu nebolo nikdy postačujúce - ani v ére masového marketingu, ani nikd

y predtým.

Módne trendy, popularita určitých značiek, pojmov či spôsobov správania sa spoločnosťou šíria ako vírusy. Sú nákazlivé. Na ich rozšírenie stačí zvyčajne iba veľmi malý podnet.

Predpokladom je existencia priaznivých podmienok. A čo je veľmi zaujímavé, k vypuknutiu epidémie nedochádza postupne, ale v jednom jedinom dramatickom okamihu. Hovorí sa tomu „bod zlomu“.

Autor rovnomennej knihy Malcolm Gladwell tvrdí, že v procese šírenia myšlienok hrajú - okrem iných - nezastupiteľnú úlohu aj tzv. maveni. Tento pojem pochádza z jidiš a označuje niekoho, kto zhromažďuje znalosti.

Skryť Vypnúť reklamu

Maveni trhu sa vyznajú v technic­kých parametroch výrobkov, v kvalite služieb, v cenách atď. Nie sú však iba pasívnymi zberateľmi informácií.

Najdôležitejšie na nich je, že keď najlepšiu kúpu objavia, chcú vám o nej povedať.

Určite každý z nás pozná vo svojom okolí nejakého mavena, ktorý je v dobrom slova zmysle posadnutý pomáhať druhým. Aj my sme v jednom z našich prieskumov narazili na jedného. Hovorí: „Volali mi z banky, že tam mám prísť. Už mám tretieho osobného finančného poradcu. Stále človeka na niečo presviedčajú: investovať do hentakých podielových fondov, do takých fondov a že aké je to úžasne výhodné. A potom, keď človek príde domov, sadne si nad to a začne rozmýšľať, čo mu povedali, zistí, že zarobí 2,50 Sk. Viem, že mi nepovedia všetko, ale pôjdem tam ... lebo takýmto spôsobom som sa už dozvedel kopec vecí, ktoré som síce ja nevyužil, ale keďže som o nich vedel, povedal som o nich viacerým ľuďom, ktorým to pomohlo.“ (Citát z prepisu individuálneho hĺbkového rozhovoru o nakupovaní.)

Skryť Vypnúť reklamu

Maveni trhu sú pre spotrebiteľov bezpochyby vzácni a užitoční. Výrobcovia, poskytovatelia služieb a obchodníci ich pravdepodobne nevnímajú až tak pozitívne.

V každom prípade, vedieť ich identifikovať a komunikovať s nimi, je pre ľudí z marketingu veľká výzva.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Manažér, Redaktor, Psychológ či Vedec? MY sme READY – a TY?
  2. Aj vám chýba voňavá a chutná káva?
  3. Geis pomáha zvládať komplikácie v cezhraničnej preprave
  4. Prenosná 230V zásuvka Nexus Escape
  5. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte
  6. Ivan Krechňák: Robiť niečo, čo máš rád, je na nezaplatenie
  7. Slováci radi investujú do realít. Fondy im to umožňujú
  8. Študuj aj popri zamestnaní! Moderná vysoká škola!
  9. Know-how študenta: Zažiť, získať prax a spoznať svet
  10. Žabka expanduje na západe krajiny, hľadá nadšených podnikateľov
  1. 2. ročník Social Awards Slovakia prichádza
  2. MetLife spustila online nahlasovanie poistných udalostí
  3. Minulý rok boli v priemere ukradnuté takmer tri autá denne
  4. Žabka expanduje na západe krajiny, hľadá nadšených podnikateľov
  5. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme
  6. Petit Press a RegioMedia rozbiehajú spoločný predaj v regiónoch
  7. Aj vám chýba voňavá a chutná káva?
  8. Moruša – Málo známa a predsa účinná
  9. Volkswagen Tiguan: takto by malo vyzerať rodinné auto!
  10. Ivan Krechňák: Robiť niečo, čo máš rád, je na nezaplatenie
  1. Dovolenka v Egypte: Vyskúšali sme, ako sa aktuálne cestuje 18 470
  2. Ako vyzerá majetok Slovákov? Zvyšuje sa najmä z jedného dôvodu 10 636
  3. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme 8 185
  4. V sobotu do bezpečného Ománu so zľavou 486 eur 6 689
  5. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte 6 394
  6. Príbeh Patrika Tkáča a J&T, Lidl verzus Tesco a investičné tipy 6 207
  7. Séria dvoch príloh: Angličtina nielen pre maturantov 5 960
  8. Volkswagen Tiguan: takto by malo vyzerať rodinné auto! 5 607
  9. Zažite farebný Marakéš a hory Atlasu so slovenským sprievodcom 5 092
  10. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 4 573
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Prezident Macron a premiér Matovič počas stretnutia v Elyzejskom paláci.

Sledujúc štýl vládnutia premiéra Matoviča sa obávam, že imidžový problém tu s nami ostane.

22. feb
Premiér Igor Matovič počas tlačovej konferencie.

PCR testy na Slovensku odhalili viac ako 298-tisíc nakazených koronavírusom. Pandémia Covid-19 si vyžiadala 6 775 obetí. Opatrenia riadi covid automat.

16 h
Český premiér Andrej Babiš.

Zavrieť sa majú všetky obchody okrem predajní potravín a lekární.

3 h