Piatok, 23. október, 2020 | Meniny má AlojziaKrížovkyKrížovky
MÉDIÁ A MARKETING

Nijaké falošné soby, nijaké triky

Symbolom uplynulých Vianoc sa v Česku stal herec Petr Čtvrt­níček a psík čivava ozdobený falošnými sobími parohami. Prispela k tomu výborná reklama mobilného operátora Vodafone, v ktorej Čtvrtníček s iróniou hovorí: „Ano, mohli jsme pro vás natočit normál

ní vánoční reklamu. A krásnou: umělý sníh, falešní soby a potom nějaká ta vábnička pro nové zákazníky. Jenomže my jsme řekly NE...“

Vodafone navyše konkurentom na ich bilbordoch, svetel­ných paneloch a telefónnych búdkach nasadil parohy, čím ich demaskoval ako „falošné soby“, čo ponúkajú falošné predvianočné sľuby.

Súčasťou kampane bolo ospravedlnenie sa šéfa Vodafone konkurencii. Vraj išlo iba o mikulášsky žartík. Komu - okrem konkurencie - by sa takáto odvážna a vtipná reklama nepáčila?

Ironický televízny šot a guerillová kampaň v centre Prahy či Brna vyvolali lavínu záujmu o predmety spojené s touto reklamou (plagáty, nálepky, sobie parohy, vesta, ktorú má v reklame Čtvrtníček na sebe, ba dokonca i o samotné psíky čivava). No, ešte pozoruhodnejšie je, že reklama sa stala predmetom vírusového marketingu. Česi začali parafrázovať Čtvrtníčka i čivavy aj v iných súvislostiach.

Skryť Vypnúť reklamu

Falošný sob sa dostal do komiksov a anekdot, v rôznych podobách sa objavil ako tapeta na mobilných telefónoch či počítačoch. Čtvrtníčkova etuda bola parafrázovaná nielen na stužko­vých, ale aj v priamom televíznom vysielaní Česko hľadá SuperStar. Na internete sa objavili „inzeráty“ s titulkom „Mohli jsme pro vás sestavit normální vládu. A krásnou... Ale my jme řekli NE!“ a mnoho ďalších.

Výsledok? Popri „mínusových bodoch“ (konkurencia hrozí žalobami, internetová reklama, v ktorej sú do Čtvrtníčkových úst vložené slová o slabom pokrytí územia signálom Vodafone a pod.) sú tu minimálne dve dôležité aktíva, ktoré Vodafone reklamou získal. Operátorovi sa počas kampane podarilo zvýšiť tržby o 24 percent a – čo je podľa mňa z dlhodobého hľadiska ešte dôležitejšie – podarilo sa mu získať srdcia zákazníkov.

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  2. 5 vecí, ktoré definujú prémiové bývanie
  3. Vitajte v postapokalyptickom svete
  4. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  5. Downtown Bratislavy sa rozrastie o nový rezidenčný projekt
  6. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  7. Programátori prezradili, čo ich v práci najviac motivuje
  8. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY
  9. NAŽIVO: Čo čaká ekonomiku? Sledujte #akonato konferenciu
  10. NAŽIVO: Ako na koronu reagujú úspešné firmy? Sledujte #akonato
  1. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  2. Najnovšie technológie a inovácie na Gemeri? Normálka
  3. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  4. Nové laboratórium ekonomického experimentálneho výskumu na EUBA
  5. Programátori prezradili, čo ich v práci najviac motivuje
  6. 5 vecí, ktoré definujú prémiové bývanie
  7. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY
  8. Úprava osobného motorového vozidla
  9. Important information for Brazilians living in Slovakia
  10. Prečo sú dnes ryby také dôležité?
  1. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 16 994
  2. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 16 245
  3. Rysy navštívi päťtisíc ľudí denne. Ako vyzerá denný chod chaty 12 721
  4. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 11 968
  5. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 11 841
  6. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte? 11 158
  7. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 10 159
  8. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 9 598
  9. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 513
  10. Hodnotenie profesionála: Ako obstáli obľúbené hotely v Tatrách? 9 363
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Cynická obluda

Politik vystrašený číslami

Premiér hovorí, že čakal zlé čísla, ale to, čo sa včera dozvedel, bolo ešte oveľa horšie. Veríme mu.

Od soboty sa ulice vyprázdnia.

Koronavírus: Slovensko má ďalších 19 úmrtí, Oravu a Bardejov plošné testujú (minúta po minúte)

Celkový počet nakazených na Slovensku dosiahol číslo 33 602. Pandémia Covid-19 si doteraz vyžiadala 134 obetí.

Premiér Igor Matovič.