V socialistickom Československu plnila reklama funkciu akéhosi záhadného bonusu v televíznom programe, milého nezmyslu bez reálneho významu. Keďže nejestvoval výber tovarov a často dokonca nebol dostupný ani nevyhnutný jeden druh, nebolo treba súťažiť s konkurenciou. Zvláštne, že nedostatkovými sa stávali najmä elementárne hygienické potreby, takže priam symbolicky zostávalo všetko dosť špinavé.

Štátne podniky nepropagovali značky, ale výrobky všeobecne: Jedno vajce denne! Jedzte viac kapusty, je zdravá! Pamätám sa, že v tom čase ma zahraničné reklamy zvláštnym spôsobom priťahovali. Pozrieť si blok šotov v rakúskej televízii bolo ako vidieť sériu krátkych science-fiction filmov, ktoré sa odohrávali vo fantastických prostrediach a ktorých dej sa točil okolo úžasných, neznámych predmetov. Šuškalo sa, že svoju úlohu v tom hrala politika, ale možno len ľudia nadobudli dojem, že keď u nás chýbal toaletný papier alebo dámske vložky, tam sa zrazu zjavovali akosi častejšie. No je známe, že hladný vidí jedlo všade.
Počas tohto leta som navštívil niekoľko kultúrnych akcií v Čechách a na Slovensku, pričom som si uvedomil, že po sedemnástich rokoch sme dospeli do opačného extrému. Mohol som si vybrať, či si vypočujem operný recitál Phillip Morris, alebo Samsung komorný koncert, navštívim Pepsi Galériu, pozriem si film v Bažant kine, alebo zájdem radšej na Kozel rockový festival či na Budvar divadelné leto. Je však možné, že som si jednotlivých reklamných partnerov poplietol a v skutočnosti šlo o Pepsi operný recitál, Phillip Morris kino, Budvar divadelný festival, výtvarné diela viseli v Kozel galérii a komorný koncert sa volal Davidoff Classic Stage, Orange Svet hudby stage, Dove Prevencia stage alebo Nivea Starostlivosť Stage. Dokonca nevylučujem, že to prebehlo inak udržať si prehľad v značkách začínalo byť nemožné. Počas prestávok som v sebe nemohol nechať doznievať kultúrne zážitky, lebo ma postupne oslovovali Avon Lady, Oriflame Girl, Adidas Woman, Kenzo Babe, Nike Trainer, Puma Friend a ďalšie hostesky.

Aby som si po chaose schladil hlavu, zašiel som na kúpalisko, kde ma však čakal len Mattoni bazén. Alebo to bol Kláštorná bazén, Fatra nesýtená Aqua Park, Budiš Perlivá Bath či Mitická Harmony Pool? To som už nedokázal posúdiť. Viem však naisto, že som neplával v minerálke, ale v obyčajnej chlórovanej vode, ktorá bola priam symbolicky dosť špinavá.