výrobok alebo značku s emóciami spotrebiteľov.

Tak sa dostali aj u nás k slovu eventy - podujatia, ktoré sú niečo viac ako len spoločenské večierky.

Väčšinou sú spojením kvalitného a nápaditého pohostenia v zaujímavom prostredí a inscenovanej hry alebo zážitku, na ktorom spoluúčinkujú aj pozvaní hostia.

Táto kombinácia má ľudí zabaviť a zároveň sa nezvyčajným zážitkom čo najhlbšie zapísať do podvedomia ľudí. Firmy používajú eventy najčastejšie na to, aby presadili výrobok, prípadne posilnili imidž firmy v očiach zákazníkov alebo partnerov.

"Takéto niečo som zažila prvý krát. Doteraz som vždy bola len na kratších posedeniach alebo športových akciách ako rafting alebo lyžovačka," hovorí manažérka Iveta Pekníková, ktorá sa zúčastnila na niekoľkodňovom evente-hre. Toto podujatie usporiadala firma preto, aby vytvorila lepšie vzťahy medzi vlastnými manažérmi a ich obchodnými partnermi. "Trochu som sa bála, čo tam budem tak dlho robiť, ale bolo to veľmi príjemné a prekvapujúce. Hrali sme vlastne detektívov a bolo to výborné. Bavili sme sa ako malé deti." Zážitok sa však začal používať aj ako forma vnútrofiremnej komunikácie. Podľa odborníkov je event veľmi dobrý spôsob na to, aby sa zamestnávateľ takýmto spôsobom poďakoval ľuďom za dobré pracovné výkony, stmelil kolektív, alebo aj nenápadne našiel zatiaľ neobjavené talenty, tvorivé a vodcovské typy medzi svojimi zamestnancami.

Ak nejde len o zábavu, ale o využitie možností eventu na personálne účely - napríklad na personálny audit - vzniká náročnejší projekt. Vtedy je potrebné premyslieť scenár podujatia z hľadiska sledovaného cieľa a využíva sa aj spolupráca odborných hodnotiteľov. Podľa odborníkov sa v takejto situácii dajú lepšie odhaliť možnosti ľudí ako pri "suchom" odbornom testovaní.

"Ešte som sa nestretla s tým, že by zamestnávateľ takýmto spôsobom skúmal možnosti svojich zamestnancov, ale môže to byť zaujímavý nápad," hovorí Iveta Pekníková. "Ale v tom prípade by bolo podľa mňa lepšie, keby ľudia nevedeli, že sú hodnotení. Pretože vtedy by inak vážili svoje kroky a možno by sa ani do hry nezapojili, aby neurobili nejakú somarinu a nepokazili si šance.