BRATISLAVA - Značka Slovak Telecom sa budúci rok stane minulosťou. Akcionári dominantného operátora pevných sietí sa dohodli, že zmenia obchodný názov spoločnosti. Nové meno ani koľko bude celý rebranding stáť, zatiaľ operátor prezradiť nechce. Zmena jeho mobilnej dcérskej spoločnosti z EuroTelu na T-Mobile, ktorá prebehla v apríli, stála niekoľko sto miliónov.

Telecom bude rebrandovať aj napriek tomu, že naposledy celý proces prekonala v januári minulého roka. Vtedy sa premenovala zo Slovenských Telekomunikácií na Slovak Telecom. V čase, keď sa názov menil, pôsobilo podľa hovorcu Telecomu Radoslava Bielku v rámci koncernu Deutsche Telekom viacero dcérskych spoločností, ktorých obchodné meno sa nespájalo priamo so značkou "T". Ako príklad uviedol Hrvatski Telekom a maďarský Matáv. "Lenže samotná značka týchto operátorov mala veľa podobných grafických elementov s logom materskej firmy, ako umiestnenie názvu spoločnosti alebo farba a typ fontov názvu spoločnosti," povedal Bielka.

Telecom podľa Bielku akceptuje rozhodnutie akcionárov o zmene obchodného názvu firmy. "Rebranding si však vyžaduje niekoľkomesačnú prípravu," povedal hovorca Telecomu, podľa ktorého treba urobiť prieskumy trhu, analýzy vnímania značky a detailný implementačný plán. Zároveň zdôraznil, že proces zmeny značky nie je len výmenou názvu a loga, prípadne nie je len o vizuálnom stvárnení. "Rebranding sprevádza množstvo marketingových aktivít, produktových zmien, na ktoré sa musíme dôkladne pripraviť," dodal Bielka.

Vyjadrovať sa k podrobnostiam rebrandingu operátor pokladá zatiaľ za predčasné. Názov Slovak Telecom sa však podľa Bielku zmení v súlade so stratégiou spoločnosti Deutsche Telekom. Takto sa postupne zmenili názvy spoločností Eurotel na T-Mobile Slovensko, Westel na T-Mobile Hungary, Hrvatski Telekom na T-HT a následne sa zmenil HTmobile na T-Mobile Croatia. V máji tohto roka sa zmenil aj názov maďarskej spoločnosti Matáv na Magyar Telekom. (sita)