Netajím sa tým, že marketingové ťahy v štýle "kúpte si náš výrobok, prispejete deťom" považujem za zneužívanie ľudskej dobroty a i samotných detí.
Každému je snáď jasné, že pre mamutie nadnárodné koncerny nie je problém poukázať financie na hocijaký účel a vo veľmi krátkom čase. Nie je preto potrebné brnkať ľudom na citovú strunku. Je veľa príkladov, keď je konané dobro schované a nijako sa nechváli. Preto neznášam tieto akcie.
Najnovšie som na marketingové hyeny narazil pri jogurte Danone. Jeho cena je plus mínus 10 Sk. Na obale ma zaujali do očí bijúce písmená "Deťom" a menším písmom napísané "kúpou tohto výrobku venujete 10 halierov na pomoc deťom s onkologickými ochoreniami". O. k., povedal som si a začal som počítať.
Desať halierov tvorí približne 1 % z ceny jogurtu. Odhadom som vyrátal plochu téglika a vrchného obalu, v ktorom bol zabalený, a vypočítal som podiel nápisu "Deťom". Približne 3 %. Neskôr som navštívil stránku www.danone.sk, kde som taktiež našiel obrázok propagujúci túto akciu. Pomer jeho plochy na celkovej ploche stránky bol 8 %.
Navrhujem zákonodarcom, aby schválili zákon, podľa ktorého budú musieť firmy prispieť na proklamovanú dobročinnosť prostriedkami, ktorých výška bude minimálne ohraničená mierou propagácie tejto dobročinnosti. Predstavte si, že za každý bilbord, téglik či banner by museli poskytnúť nejaké prostriedky. V tomto prípade minimálne 3 % z ceny jogurtu.
A je vlastne všetko s kostolným poriadkom? Dobročinnosť je značka, ktorá sa naliepa skoro všade. Existuje inštancia, ktorá skontroluje, či táto značka nie je zneužitá?
likavcan.blog.sme.sk
Autor: FILIP LIKAVČAN
