V ústredí Zväzu nemeckého obchodu v Kolíne nad Rýnom si spokojne mädlia ruky. Svätý Peter bol k členom zväzu milostivý - sneh a mrazy od začiatku decembra znamenajú pre obchody s textilom a konfekciou vyšší predvianočný predaj. Najmä po tom, čo väčšina obchodov ešte veľa cien tovarov znížila, je o zimné oblečenie, lyžiarsku výstroj, ba dokonca o kožuchy väčší záujem ako vlani. Už 11 percent obchodov oznámilo, že predalo viac tovaru ako v roku 1994 a 54 percent už dosiahlo desať dní pred vianočnými sviatkami rovnaký obrat ako pred rokom. Na odbyt však ide aj tradičný vianočný tovar. Z hračiek hlavne plyšové zvieratká, bábiky a hry. Menší záujem je tento rok o elektronické hry. Míňajú sa aj darčeky pre dámy - kozmetické výrobky, šperky a knihy. A vždy sú to predovšetkým drahšie a hodnotnejšie veci. Len na východe Nemecka, v bývalej NDR, pozorujú obchody, že zákazníci pred kúpou viac premýšľajú, kým sa rozhodnú, čo príde pod stromček. Ale aj tam sa prejavuje trend drahších tovarov. Viac ako spokojná s predvianočným trhom je tzv. elektronická skupina. Podľa odhadu jej ústredia vo Frankfurte nad Mohanom dosahujú obchody s elektronickými potrebami štvrtinu z celkového ročného obratu vo výške 27 miliárd mariek práve pred Vianocami. A pretože je v tomto odvetví na nemeckom trhu stále väčšia konkurencia, obchody sa predháňajú v znižovaní cien. Hifi-systémy sú teraz až o 10 percent lacnejšie, ako boli ešte pred mesiacom. Lacnejšie sú aj dekódery a videá. Jedným z najobľúbenejších vianočných darčekov sú zrejme televízory. Tento rok sa ich predá v Nemecku 5,5 milióna kusov, asi štvrtina z toho pred Štedrým dňom. Vyšší záujem ako vlani je o nové typy telefónnych prístrojov a moderné napr. bezdrôtové aparáty. A napokon počítače. Tento rok ich v Nemecku predajú asi o 250 000 viac ako vlani a obrat obchodu bude o miliardu vyšší.
Účinnú predvianočnú reklamnú akciu vyvolalo niekoľko firiem v Nemecku. €o by venovali známym osobnostiam - znela otázka, ktorú im položili. Cartier by daroval spolkovému kancelárovi obrovskú fľašu vína za 55 mariek a zlaté plniace pero Louis Cartier v hodnote 1150 mariek. Manželke spolkového prezidenta Christiane Herzogovej zasa knihu "Moje najlepšie recepty" od Wolframa Siebecka za 56 mariek a pozval by ju do Paríža na vernisáž Cartierových výrobkov 1. februára 1996. Syn tenistu Borisa Beckera, dvojročný Noah Gabriel, by od nábytkárskej firmy Ikea dostal pod stromček detskú postieľku za 249 mariek. A lahôdkársky obchod Dallmayr z Mníchova by spolkovému kancelárovi Kohlovi rád poslal fľašu armagnacu ročník 1930, rok jeho narodenia, za 630 mariek. €i však v budúcich rokoch bude pod vianočným stromčekom toľko darčekov ako tento rok, nie je isté. V ankete, ktorú usporiadal časopis "Gala", totiž 68 percent opýtaných vyhlásilo, že do budúcnosti výdavky za vianočné darčeky obmedzí. A 22 percent opýtaných je zásadne proti vianočným darčekom.
