teda veľmi vhodná oblasť na podnikanie," povedal si Levi a prisťahoval sa do San Francisca. Ako ďalej napísal rakúsky magazín pre mladých Topic, zlatokopom tam začal predávať ťažké pracovné nohavice z celtoviny, ktoré volal "Overall". Možno by sme teraz všetci nosili Overally, keby Levi vo Francúzsku nenašiel modro-bielu látku - Serge de Nimes (Serš denim). Rokmi sa názov skrátil na - Denim. Neskôr ju americkí námorníci nazývali podľa prístavou: Tchinua (Činua), potom Tschiin (Čiin) až z toho nakoniec vzniklo americké Jean (Džín). A džínsy boli na svete. Nohavice z modrého denimu nosili tuční zlatokopi. Zlatokopi boli nároční. Sťažovali sa: "Nite nedržia. Stále sa trhajú." Krajčír si všimol, že zlatokopi si dávajú do vreciek všetko možné, aj ťažké náradie,takže sa museli trhať. David Jacob sa preto rozhodol nabiť na namáhané miesta okolo vreciek nity, a tak nohavice spevniť. Krajčír ukázal nity Levimu Straussovi, ktorý bol už vtedy najznámejším obchodníkom v tejto oblasti. Tí dvaja sa dohodli, že založia spoločnú firmu. Výrobu nohavíc s nitmi si dali patentovať, aby svoje výrobky ochránili pred napodobňovaním a seba pred konkurenciou. Stalo sa tak 20. mája v roku 1873 a prvé nitované nohavice sa volali Levi`s 501. Pre samotných tvorcov to boli len obyčajné pracovné nohavice spevnené nitmi. Ani sa im nesnívalo,že raz sa ich "501" budú prať s kameňmi, aby vyzerali čo najošúchanejšie. V priebehu rokov sa džínsy stali najobľúbenejším kusom oblečenia na svete. A firma Levi`s sa stala najväčším výrobcom takéhoto typu pracovných nohavíc.
Aby nedochádzalo k zámene džínsov s inými značkami pracovných nohavíc, Leviho manažéri vymysleli ochranný červený štítok, na ktorom bolo bielou niťou v červenom poli vyšité "Levi`s" a obrázok zlatokopa. Prvý štítok bol prišitý na zadné vrecko Levi`s džínsov v roku 1936. Mimochodom, najstaršie zachované džínsy pochádzajú z roku 1948. Najnovšie manažéri firmy Levi`s dopĺňajú reklamy pesničkami neznámych kapiel. A naozaj dosiahli úspech aj Spaceman (s pesničkou Babylon Zoo), Boombastic (Shaggy) a Underwater Love od Smoke City, čím sa potvrdilo, že naozajstnýcm hitom boli a naďalej zostávajú džínsy Levi`s 501.
Autor: MARTIN GYURKOVICS (Autor je stálym spolupracovníkom SME)
