Len týždeň vydržal americký prezident s pozitívnou kampaňou. Prvé predvolebné šoty hovorili o úspechoch, ktoré Amerika počas jeho vládnutia dosiahla. Vo štvrtok George Bush predstavil prvú sériu negatívnych šotov: kandidáta demokratov Johna Kerryho v nich obviňuje, že ak ho zvolia, zdvihne dane najmenej o 900 miliárd dolárov a ohrozí národnú bezpečnosť. "John Kerry sa mýli v daniach, mýli sa v bezpečnosti," hovorí sa v šote, ktorý republikáni nasadili do televízií v 18 amerických štátoch. Tie sa považujú za rozhodujúce pri novembrových voľbách.

Negatívna kampaň je typickou súčasťou amerického predvolebného boja. Experti sa zhodujú, že v Spojených štátoch zaberá. "Ľudia hovoria, že im negatívna kampaň prekáža, reálne čísla však jasne dokazujú, že ju sledujú a reagujú na ňu," hovorí Ruben Navarrette, komentátor denníka Dallas Morning New.

Bushov ťah preto nie je neočakávaný. Obaja kandidáti na seba posledný týždeň stále tvrdšie útočili a bolo len otázkou času, kedy sa to premietne aj v televíznych šotoch. Osem mesiacov pred voľbami je však aj na Ameriku skoro.

Analytici z oboch táborov hovoria, že Bush zariskoval: negatívnymi šotmi definitívne priznal, že hlavným poslaním jeho prezidentovania je odteraz už iba súboj s Kerrym. Ľudia z jeho tímu však pripomínajú, že úradujúcim prezidentom sa doteraz nikdy nevyplatilo vyčkávať. Posledným príkladom je Bushov otec, ktorý v druhom pokuse o Biely dom neuspel. Meno Billa Clintona prvý raz spomenul až v auguste.

Negatívne šoty proti prezidentovi Bushovi však zatiaľ púšťali len skupiny, ktoré Kerryho podporujú, nie priamo on. Najčastejšie sa v nich opakuje motív dieťaťa, ktoré hovorí: Pán prezident, prečo neviete dodržať, čo ste sľúbili?

Len deň po Bushovej prvej negatívnej reklame sa na obrazovkách objavila aj Kerryho priama odpoveď: "Znova sa ukazuje, že George Bush zavádza Ameriku. Nezaslúži si Amerika od svojho prezidenta viac ako len negatívne zavádzajúce šoty?"

Už v stredu Kerry vyhlásil, že republikáni sú jedna nepoctivá, klamárska skupina. Povedal to v situácii, keď nevedel, že má zapnutý mikrofón. Svoje slová odmieta zobrať späť. Včera vyzval prezidenta, aby sa až do volieb raz mesačne stretli v diskusii. Za normálnych okolností k diskusiám prichádza až na konci septembra. "Som presvedčený, že Američania sú hladní po pravej debate o základných otázkach, ktoré pred nami sú," povedal včera Kerry.

Je to len ďalší dôkaz, že táto kampaň nebude normálna. Analytici aj médiá sa zhodujú, že bude mimoriadne špinavá a agresívna. Jedine tak totiž môžu kandidáti udržať voličov v strehu. Osem mesiacov predvolebných naťahovačiek je totiž nestráviteľne dlho.

Súboj Bush Kerry však nebude len vojnou slov. Republikáni už priznali, že testujú úplne nový spôsob politickej reklamy. Majú pripravené dve verzie internetových reklám. Presne takých, aké sa mimovoľne objavujú na obrazovke vášho počítača.

Autor: Dallas