Briti prestávajú čítať už aj bulvár

Znižovanie cien, príťažlivé titulky, hviezdy na titulnej strane. Nič nepomáha. Vydavatelia bulvárnej tlače vo Veľkej Británii sú znepokojení, klesá im náklad. Aj najčítanejší denník The Sun predal v decembri menej ako 3,3 milióna výtlačkov - čo je najmen

Taktika bulváru sa nemení - výrazné titulné strany prinášajú takmer každý deň šokujúce odhalenie. FOTO - TASR/AP

ej od roku 1974. Vtedy však Británia zažívala hlbokú recesiu.

V súčasnosti to vyzerá skôr na zmenu návykov čitateľov, ktorí jednoducho prestávajú čítať. Taký je celosvetový trend, keď tlačené periodiká strácajú na úkor televízie a internetu. V decembri, ktorý je v Británii považovaný za slabý mesiac, sa „stratilo" stotisíc čitateľov. Ukázali to štatistiky kancelárie ABC, ktorá je autorizovaná sledovať náklad tlačených médií.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

SkryťVypnúť reklamu

Pokles Sunu neznamenal, že by stúpol náklad konkurencii. Daily Mirror tiež zaznamenal zlý rok, keď klesol o 6,5 percenta na 1,9 milióna výtlačkov denne. Mierny pokles zaznamenali aj mienkotvorné denníky.

Sun a Mirror zvádzali v poslednom období tvrdú a vyčerpávajúcu cenovú vojnu. Podľa mediálnych odborníkov sa vydavatelia správali ako šialenci. Odhady hovoria, že Sun stál tento boj až 65 miliónov libier.

Bitku začal znižovaním ceny Mirror, na čo Sun odpovedal takisto. Ceny upravoval aj podľa jednotlivých regiónov. Keď boj vrcholil, predával Sun až 2 milióny výtlačkov so zľavou. Vydavatelia si však napokon uvedomili, že sa zbytočne vyčerpávajú a Mirror sa ako prvý vrátil k pôvodným cenám.

Britská bulvárna tlač vie byť nemilosrdná a noviny v snahe o senzáciu často porušujú etické normy, najčastejšie zásahmi do súkromia slávnych. K bežnému servisu patria aj sporo oblečené dámy a ľahké čítanie.

SkryťVypnúť reklamu

„Budem sa pokúšať napísať žartovné veci o celebritách a o tom, čo je v televízii, napríklad, ak spraví niečo zábavné Tony Blair. Keby spadol do diery, alebo si polial kravatu s polievkou," priblížila svoje zámery Victoria Coren, ktorá prišla nedávno do Sunu ako nová redaktorka so svojou pravidelnou rubrikou.

Zrejme o najväčší rozruch sa minulý rok postaral Daily Mirror, ktorého redaktor sa s falošným osvedčením nechal zamestnať v Buckinghamskom paláci a bol tam aj počas návštevy amerického prezidenta Georgea Busha. Minulý týždeň zasa priniesol správu, že Diana bola presvedčená, že jej bývalý manžel princ Charles si želal jej smrť.

Napriek tomu, že bulvárne denníky čitateľov predovšetkým zabávajú, politici vedia, že práve medzi ich čitateľmi sa vyhrávajú voľby. Keď The Sun v roku 1997 odporučil svojim čitateľom voliť za premiéra Tonyho Blaira, bolo to považované za veľmi dôležitý signál, ktorý spolurozhodoval o výsledku.

SkryťVypnúť reklamu

MAREK CHORVATOVIČ

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Komerčné články

  1. Stroje skladajú ako lego. Roboty z Považia menia priemysel
  2. Za 30 rokov videl v autoškole všeličo. Vodiči už nie sú tak zruční
  3. Trhy, história aj all inclusive. Kam k moru v Tunisku?
  4. Tunisko nie je len o plážach. Takto vyzerá mimo rezortu
  5. Maldivy mimo sezóny. Dážď prišiel dvakrát, vila za cenu izby
  6. Na Devín kyvadlovou dopravou zadarmo
  7. Za dovolenkové škody vyplatila Allianz o 41 percent viac
  8. Hodnotenie profesionála: Ako je Turecko pripravené na leto?
  1. Záhradkári, pracujte len ráno a večer
  2. Trhy, história aj all inclusive. Kam k moru v Tunisku?
  3. OTS: LESY SR sa dištancujú od nepravdivých tvrdení
  4. Influenceri vzali na dovolenku ľudí, ktorých nepoznali
  5. Uprostred leta prichádza princ na bielom koni
  6. Letná revolúcia a špeciál o mužoch a našich svetoch
  7. Tunisko nie je len o plážach. Takto vyzerá mimo rezortu
  8. Stanovisko LESY Slovenskej republiky, š. p.
  1. Tunisko nie je len o plážach. Takto vyzerá mimo rezortu 9 114
  2. Maldivy mimo sezóny. Dážď prišiel dvakrát, vila za cenu izby 7 938
  3. Apartmány pri mori nie sú len pre smerákov. Kde nájdete lacné? 2 810
  4. Na Devín kyvadlovou dopravou zadarmo 2 184
  5. Trhy, história aj all inclusive. Kam k moru v Tunisku? 2 127
  6. Hodnotenie profesionála: Ako je Turecko pripravené na leto? 2 105
  7. Čo môže spôsobiť minúta navyše pri pražení kávy? 2 011
  8. Inšpirujte sa tajomstvom najšťastnejších krajín sveta 1 964
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťZatvoriť reklamu