Streda, 21. október, 2020 | Meniny má UršuľaKrížovkyKrížovky

Briti prestávajú čítať už aj bulvár

Znižovanie cien, príťažlivé titulky, hviezdy na titulnej strane. Nič nepomáha. Vydavatelia bulvárnej tlače vo Veľkej Británii sú znepokojení, klesá im náklad. Aj najčítanejší denník The Sun predal v decembri menej ako 3,3 milióna výtlačkov - čo je najmen


Taktika bulváru sa nemení - výrazné titulné strany prinášajú takmer každý deň šokujúce odhalenie. FOTO - TASR/AP



ej od roku 1974. Vtedy však Británia zažívala hlbokú recesiu.

V súčasnosti to vyzerá skôr na zmenu návykov čitateľov, ktorí jednoducho prestávajú čítať. Taký je celosvetový trend, keď tlačené periodiká strácajú na úkor televízie a internetu. V decembri, ktorý je v Británii považovaný za slabý mesiac, sa „stratilo" stotisíc čitateľov. Ukázali to štatistiky kancelárie ABC, ktorá je autorizovaná sledovať náklad tlačených médií.

Pokles Sunu neznamenal, že by stúpol náklad konkurencii. Daily Mirror tiež zaznamenal zlý rok, keď klesol o 6,5 percenta na 1,9 milióna výtlačkov denne. Mierny pokles zaznamenali aj mienkotvorné denníky.

Sun a Mirror zvádzali v poslednom období tvrdú a vyčerpávajúcu cenovú vojnu. Podľa mediálnych odborníkov sa vydavatelia správali ako šialenci. Odhady hovoria, že Sun stál tento boj až 65 miliónov libier.

Bitku začal znižovaním ceny Mirror, na čo Sun odpovedal takisto. Ceny upravoval aj podľa jednotlivých regiónov. Keď boj vrcholil, predával Sun až 2 milióny výtlačkov so zľavou. Vydavatelia si však napokon uvedomili, že sa zbytočne vyčerpávajú a Mirror sa ako prvý vrátil k pôvodným cenám.

Britská bulvárna tlač vie byť nemilosrdná a noviny v snahe o senzáciu často porušujú etické normy, najčastejšie zásahmi do súkromia slávnych. K bežnému servisu patria aj sporo oblečené dámy a ľahké čítanie.

„Budem sa pokúšať napísať žartovné veci o celebritách a o tom, čo je v televízii, napríklad, ak spraví niečo zábavné Tony Blair. Keby spadol do diery, alebo si polial kravatu s polievkou," priblížila svoje zámery Victoria Coren, ktorá prišla nedávno do Sunu ako nová redaktorka so svojou pravidelnou rubrikou.

Zrejme o najväčší rozruch sa minulý rok postaral Daily Mirror, ktorého redaktor sa s falošným osvedčením nechal zamestnať v Buckinghamskom paláci a bol tam aj počas návštevy amerického prezidenta Georgea Busha. Minulý týždeň zasa priniesol správu, že Diana bola presvedčená, že jej bývalý manžel princ Charles si želal jej smrť.

Napriek tomu, že bulvárne denníky čitateľov predovšetkým zabávajú, politici vedia, že práve medzi ich čitateľmi sa vyhrávajú voľby. Keď The Sun v roku 1997 odporučil svojim čitateľom voliť za premiéra Tonyho Blaira, bolo to považované za veľmi dôležitý signál, ktorý spolurozhodoval o výsledku.

MAREK CHORVATOVIČ

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  2. Downtown Bratislavy sa rozrastie o nový rezidenčný projekt
  3. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  4. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  5. Kupujte originálne tonerové kazety HP
  6. Investície s fixným ročným výnosom od 6 % do 8 %
  7. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  8. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár
  9. Zelená Bratislava
  10. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  1. Kupujte originálne tonerové kazety HP
  2. Investície s fixným ročným výnosom od 6 % do 8 %
  3. Prebudili ste sa už v sude, sene alebo teepee? Je to zážitok!
  4. Počas pandémie je dôležité aj správne kúrenie
  5. Bezbariérové vozidlo
  6. Na NFŠ môže byť rýchlo 72 špeciálnych lôžok pre COVID 19
  7. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  8. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  9. Zelená Bratislava
  10. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár
  1. Rysy navštívi päťtisíc ľudí denne. Ako vyzerá denný chod chaty 29 550
  2. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 15 676
  3. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 15 525
  4. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 13 215
  5. Čo bude s gastráčmi a miliardy z EÚ ako prekliatie? 13 112
  6. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 11 473
  7. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 9 511
  8. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 9 387
  9. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 292
  10. Hodnotenie profesionála: Ako obstáli obľúbené hotely v Tatrách? 9 052
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu