Štvrtok, 15. apríl, 2021 | Meniny má FedorKrížovkyKrížovky

Nový zákon dovolí reklamu: My SME lepší, ako…

BRATISLAVA – Čítajte denník SME, je z novších čias ako Pravda a pravdivejší ako Nový Čas. Aj takáto porovnávacia reklama bude u nás možná, ak parlament prijme nový zákon o reklame, ktorý prešiel už do druhého čítania. Doteraz to možné nebolo, lebo


Strana mladých demokratov rada protestuje. Po Kirschnerovej, Dzurindovi či Miklošovi prišla na rad reklama. FOTO SME – ĽUBOŠ PILC

BRATISLAVA – Čítajte denník SME, je z novších čias ako Pravda a pravdivejší ako Nový Čas. Aj takáto porovnávacia reklama bude u nás možná, ak parlament prijme nový zákon o reklame, ktorý prešiel už do druhého čítania. Doteraz to možné nebolo, lebo zákon nedovoľoval firmám vychvaľovať svoje výrobky na úkor konkurencie.

Návrh v porovnaní s predchádzajúcim z roku 1996 uvoľňuje pravidlá. Opäť povoľuje reklamu na alkohol v masových médiách, prináša porovnávaciu reklamu, ktorú Slovensko dosiaľ nepoznalo, odstraňuje ustanovenia, ktoré u nás zakazovali šírenie reklamy cez internet.

Skryť Vypnúť reklamu

Podľa predkladateľa zákona, ministra hospodárstva Ľubomíra Haracha nový zákon prispôsobuje slovenský reklamný trh právu Európskej únie.

Reklama na alkohol

Doteraz platný zákon je jedným z najreštriktívnejších v Európe, dokonca reštriktívnejší ako smernica Európskej únie. Týka sa to hlavne zákazu reklamy na alkohol. Prezidentka Rady pre reklamu Zuzana Mistríková, ale aj Peter Malec, zastupujúci Klub reklamných agentúr Slovenska, návrh nového zákona privítali. „V Čechách sa zakladali spoločnosti, ktorými prenikala na Slovensko reklama na alkohol cez české médiá. Znamenalo to všeobecný úbytok reklamných a mediálnych peňazí. Ročne šlo o desiatky miliónov korún, o ktoré prichádzal štát v podobe daní a odvodov,“ zhodnotil doterajší stav Malec.

Skryť Vypnúť reklamu

Reklamou v elektronických médiách sa zaoberá aj zákon o vysielaní a retransmisii z októbra minulého roku. Ten povoľuje reklamu na alkohol po 22. hodine. Výnimkou je reklama na pivo, ktorá môže byť vysielaná bez časového ohraničenia.

Za porušenie platných ustanovení bude hroziť pokuta šíriteľovi do výšky dvoch miliónov, v prípade klamlivej alebo nekorektnej reklamy až do výšky piatich miliónov korún.

Úprava naďalej zakazuje reklamu tabakových výrobkov a reklamu zbraní a streliva. Osobitne je upravená reklama na lieky a dojčenské prípravky.

Bežným pracím prostriedkom odzvonilo

Ďalšou novinkou, s ktorou prichádza nový zákon, je porovnávacia reklama. V reklamných šotoch sa prejaví tak, že konkrétny prací prášok sa nebude porovnávať s „bežným pracím prostriedkom“, ale s konkrétnym výrobkom konkurenčnej firmy. „Dnes ťažko povedať, aký bude mať vplyv na slovenský reklamný trh,“ hovorí Mistríková. Porovnávacia reklama je síce povolená v mnohých európskych krajinách, no využíva sa skôr v americkom prostredí. Najviac ju využívajú dvaja najväčší konkurenti – firmy Pepsi-Cola a Coca-Cola, ktoré vedú doslova reklamnú porovnávaciu vojnu. „Napádajú sa reklamným folklórom, ale nikdy nejdú až pred súd. Často je to medzi nimi veľmi vtipné,“ hovorí Malec. Podľa neho na Slovensku takéto niečo nehrozí. „Každý, kto sa na tomto trhu pohybuje, si dobre rozmyslí, akým spôsobom by svojho priameho konkurenta porovnával, aby neriskoval proces, ktorý by ho zničil,“ dodáva Malec. V zákone je navyše veľmi veľa obmedzení, ktoré by zneužitie mali znemožniť.

Skryť Vypnúť reklamu

MIRKA HOROBOVÁ

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kia prechádza transformáciou, vo vrecku má aj Guinnessov rekord
  2. Kedysi rádio, dnes mozog auta. Poznáte históriu infotainmentu?
  3. Telefóny čaká zásadná zmena. Z dnešných nezostane takmer nič
  4. Po celý rok ako na dovolenke. Tak sa žije v Čerešniach
  5. Vyskúšajte newslettre denníka SME
  6. Korporátne dlhopisy s fixným ročným výnosom od 7 do 8 %
  7. Chceli by ste televízor alebo práčku k nákupu ako bonus?
  8. Festival pre dušu prináša návod, ako si zachovať duševnú pohodu
  9. Slováci sú rekordéri, majú aj 20 vernostných programov súčasne
  10. Bolesti kĺbov po Corone? Zbystrite pozornosť!
  1. Chceli by ste televízor alebo práčku k nákupu ako bonus?
  2. Korporátne dlhopisy s fixným ročným výnosom od 7 do 8 %
  3. Vyskúšajte newslettre denníka SME
  4. Lesné plody - Sila zo samotného srdca prírody
  5. Festival pre dušu prináša návod, ako si zachovať duševnú pohodu
  6. Slovník investora 05: Obchodovanie na burze
  7. Slováci sú rekordéri, majú aj 20 vernostných programov súčasne
  8. Po celý rok ako na dovolenke. Tak sa žije v Čerešniach
  9. Bolesti kĺbov po Corone? Zbystrite pozornosť!
  10. Goji: bobule šťastia pomáhajú proti depresii
  1. Telefóny čaká zásadná zmena. Z dnešných nezostane takmer nič 49 918
  2. Zo žraloka rybka. Ako sa rozpadlo impérium Maria Hoffmanna? 20 250
  3. Slovákom hrozia malé dôchodky. V čom je problém? 17 437
  4. Leto na ostrove Malta: desať najkrajších miest 15 355
  5. Krvou a železom: Ako Bismarck pred 150 rokmi zjednotil Nemecko 11 855
  6. Výber žiarovky môže mať vplyv na celkové zdravie 9 441
  7. Pomoc z prírody pri infekcii covid-19 8 693
  8. Veľkonočné inšpirácie, rozhovor so Zuzanou Šebovou 8 300
  9. Plánujete dovolenku na leto? Toto sú najkrajšie pláže Turecka 7 787
  10. Pán Králiček: Aj keď predávate „len“ kávu, musíte inovovať 6 801
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu