Streda, 21. apríl, 2021 | Meniny má ErvínKrížovkyKrížovky
SÚKROMNÉ FIRMY OZNÁMKOVALI MARKETINGOVÚ SPOLUPRÁCU SO SLOVENSKÝMI ŠPORTOVÝMI SPOLKAMI TROJKOU, ODBORNÍCI SA OBÁVALI HORŠEJ ZNÁMKY

Šport nedostane od sponzorov viac - naopak

BRATISLAVA - Slovenský šport nemôže v blízkej budúcnosti očakávať od sponzorov viac peňazí, ako má dnes.

Sponzormi želaný ideál: plné hľadisko, veľa reklám a prítomnosť televíznych kamier. ŠTARTFOTO - JÁN SÚKUP

BRATISLAVA - Slovenský šport nemôže v blízkej budúcnosti očakávať od sponzorov viac peňazí, ako má dnes. Podľa čerstvého prieskumu mimovládneho ekonomického inštitútu INEKO plánuje zvýšiť objem podpory športu len každá desiata veľká súkromná firma. Každá štvrtá ho naopak mieni znížiť.

"Jedna spoločnosť dokonca avizuje, že podporu športu zastaví," priznáva Peter Goliaš z Inštitútu pre ekonomické a sociálne reformy, ktorý v rámci projektu Komerčné financovanie športu na Slovensku oslovil päťdesiat neštátnych firiem s najväčšími tržbami - odpovedalo z nich dvadsať.

Niektoré výsledky vyznievajú pre šport alarmujúco. Tí, ktorí sa s nimi detailne oboznámili, však tvrdia, že ich neprekvapili.

Najväčšia bariéra? Legislatíva!

Šport nemá dobrý imidž. "Je nereálne, aby požadoval viac od štátu minimálne dovtedy, kým sa nezdvihne efektívnosť a transparentnosť narábania s financiami vnútri športu," myslí si Goliaš. Napriek tomu odmieta tvrdenie, že výsledky prieskumu sú pre šport alarmujúce. "Nie sú," prízvukuje.

"Vcelku zodpovedajú skutočnosti: marketing sa iba učíme," priznáva za športovú obec predseda Slovenského olympijského výboru František Chmelár. Jedným dychom pripomína: "Máme sťaženú pozíciu, lebo na klasické sponzorstvo u nás štát neutvoril legislatívne podmienky."

V tomto smere sa šport a jeho marketingoví partneri vzácne zhodujú. Najväčšia bariéra vyššej podpory športu? Takmer tretina firiem za ňu pokladá "chýbajúce všeobecné pravidlá a zákony zvýhodňujúce sponzorstvo, napríklad daňové úľavy".

Štátna podpora má svoje limity

"Šport, podobne ako kultúra či veda, patrí medzi sféry, kde vplyv na tvorbu hrubého domáceho produktu nie je jednoznačný a jasne merateľný nie je ani ich prínos pre spoločnosť," vysvetľuje Goliaš. "Sťažujú sa na nedostatok peňazí a žiadajú ich najmä od štátu. Buďme však realisti: štát má svoje limity. Preto skúmame možnosti, ako financovať šport aj z iných, súkromných zdrojov. Tie v porovnaní so západnou Európou tvoria u nás menšiu časť."

To sa, pravda, týka iba centrálneho športu - kluby bez sponzorov a podpory samospráv by boli všetky už dávno zanikli, lebo od štátu dostávajú príspevky sotva na investície a mládež. V slovenskom športe sa ročne podľa odhadu odborníkov obrátia štyri miliardy korún, štát naň však dáva iba štvrtinu.

"Slovenské športové zväzy - s výnimkou futbalového, hokejového a tenisového - však naozaj stoja a padajú na štátnych dotáciách," pripomína olympijský šéf.

Hokej, až po ňom futbal a tenis

Vo svete je jasnou marketingovou jednotkou futbal. U domácich sponzorov sa však najväčšej priazni teší hokej. Jeho partnermi je až 17 percent veľkých súkromných firiem. "Kľúčová je úspešnosť športu a jeho sledovanosť, záujem verejnosti," usudzuje Goliaš z výsledkov prieskumu.

S trojpercentným odstupom za hokejom nasleduje futbal a tenis. Chmelára prekvapilo, že sú zarovno. "Veľké firmy zrejme podporujú najmä reprezentáciu a zväzy, keby sa zarátali kluby, bolo by to iné," poznamenal.

Trochu to zaskočilo aj generálneho sekretára tenisového zväzu Igora Mošku. "Imidžovo sme na úrovni futbalu, ale objemovo nie," poznamenal bez podrobnejšej znalosti výsledkov prieskumu. Ten však neskúmal výšku zmluvných záväzkov.

Tenis má najširšie portfólio reklamných partnerov: figurujú v ňom desiati (plus dodávatelia) bez rozlišovania (generálny, top a pod.). "S každým máme osobitný projekt v peňažnom plnení nad milión korún," vysvetlil Moška.

Po víkende sú zaiste spokojní najmä sponzori daviscupového tímu. Na otázku, či sa po postupe do finále tenisovému zväzu rozšíria horizonty marketingových partnerstiev, Moška odvetil: "Určite budeme úspešnejší."

Dlhodobé Moravcovej výsledky zdvihli záujem sponzorov o plávanie. Premietli sa však aj do ich záujmu o rýchlostnú kanoistiku (4 percentá) či vodný slalom (3). Pod hranicou troch percent naopak ostali dva z nosných olympijských športov: atletika a gymnastika. "Vysvetľujeme si to nižším záujmom verejnosti a nižšou úspešnosťou týchto športov," reagoval Goliaš za organizátorov prieskumu.

Futbal si takisto polepšil

Kvalita výsledkov a s ňou súvisiaci divácky záujem sú alfa aj omega úspechov v marketingu. Potvrdzuje to aj prebúdzajúci sa záujem o partnerstvo s futbalom, ktorý ostáva v hre o postup na finálový turnaj majstrovstiev sveta a po viacerých rokoch má reprezentanta v európskom klubovom šampionáte - Lige majstrov.

Medzi kľúčových sponzorov zväzu i reprezentácie nedávno pribudla spoločnosť T-Mobile Slovensko. "Futbal je jedným z pilierov našej sponzoringovej stratégie," pripomenul jej marketingový riaditeľ Milan Vašina. Firma je už dlhší čas spätá s futbalom v Nemecku, Rakúsku či v Maďarsku - nemôže nebyť aj s futbalom v krajine so šancou na postup do finále svetového šampionátu v Nemecku, ktorý sponzoruje a kde má centrálu.

Mimovládny inštitút INEKO predčasom inicioval podobný prieskum vo futbale, v ktorom sa ako problémová javila neochota firiem financovať slovenský šport z dôvodu, že majú zahraničných vlastníkov. "Novší prieskum ukázal, že domáci manažment má pomerne veľkú autonómiu, jeho závislosť od zahraničnej matky je v priemere iba 34-percentná," pripomenul Peter Goliaš, ktorý to vníma ako prekvapenie.

Sponzori veľkých zväzov

Hokej - SZĽH

Generálni partneri: T-Mobile, ING. Top partner: Slovnaft. Hlavní partneri: Prvá stavebná sporiteľňa, Zlatý bažant, Slovenský plynárenský podnik.

Futbal - SFZ

Generálni partneri: T-Mobile, Skanska SK, Škoda Auto Slovensko.

Tenis - STZ

Reklamní partneri: Tipos, Tatra Banka, Sibamac, Slovnaft, ČSOB, Peugeot, Slovenské elektrárne, Nadácia SPP, Istrochem, Uniqua.

Súkromné firmy a slovenský šport

Čo plánujú v podpore športu (v %)

65 ponechajú ju na súčasnej úrovni
20 znížia ju
10 zvýšia ju
5 výrazne ju znížia

Prečo podporujú šport

37 kvôli imidžu
29 kvôli reklame
14 z filantropie (dobročinnosti)
9 kvôli tradícii
7 kvôli osobným kontaktom
* z iných dôvodov

Čo bráni vyššej podpore

28 chýbajú všeobecné pravidlá a zákony zvýhodňujúce sponzorstvo (napr. daňové úľavy)
19 netransparentné hospodárenie športových spolkov
12 nedôveryhodný či neschopný manažment športových organizácií
11 slabé športové výsledky
10 slabá informovanosť o slovenskom športe v médiách (napr. málo televíznych prenosov)
8 športoví funkcionári nerozumejú cieľom, ktoré sponzori sledujú
5 pasivita a neskúsenosť športových organizácií pri hľadaní súkromných zdrojov
* verejnosť nemá dostatočne pozitívne asociácie so slovenským športom
2 Slovákov šport nezaujíma

(Zdroj: Inštitút pre ekonomické a sociálne reformy)

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Dodávame len preverené riešenia, hovorí šéf ABRA Software
  2. Investovanie sa tento rok oplatí
  3. Flexibilita, nedielna súčasť činnosti logistického providera
  4. Niké Športovkyňa mesiaca si vybrala na podporu lyžiarske talenty
  5. 5 dôvodov, prečo si kupovať slovenskú zeleninu. Poznáte všetky?
  6. Prečo McDonald's podniká kroky k udržateľným riešeniam?
  7. Ako môžete z vašej domácnosti spraviť zelenú domácnosť?
  8. Volkswagen Touareg: Prvá liga za slušné peniaze
  9. Veľká jarná súťaž o cestu do Ománu
  10. Dobrým začiatkom stavby vyriešime veľa budúcich problémov.
  1. Niké Športovkyňa mesiaca si vybrala na podporu lyžiarske talenty
  2. 5 dôvodov, prečo si kupovať slovenskú zeleninu. Poznáte všetky?
  3. Kúpele Sliač sa pripravujú na liečbu post- Covidových pacientov
  4. BILLA rodičom radí, ako deťom pripraviť výživnú desiatu
  5. Investovanie sa tento rok oplatí
  6. Prečo McDonald's podniká kroky k udržateľným riešeniam?
  7. Ako môžete z vašej domácnosti spraviť zelenú domácnosť?
  8. V COOP Jednote aj počas pandémie vybavíte všetko
  9. DPDgroup zanalyzovala správanie zákazníkov počas pandémie
  10. Čo bude v 2021 inak pri stavebnom povolení pre domy
  1. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku 24 251
  2. Telefóny čaká zásadná zmena. Z dnešných nezostane takmer nič 21 634
  3. Prihláste sa na odber nových newslettrov od SME 8 640
  4. Slovákom hrozia malé dôchodky. V čom je problém? 8 510
  5. Zo žraloka rybka. Ako sa rozpadlo impérium Maria Hoffmanna? 8 342
  6. Bolesti kĺbov po Corone? Zbystrite pozornosť! 7 983
  7. Plánujete dovolenku na leto? Toto sú najkrajšie pláže Turecka 7 782
  8. Krvou a železom: Ako Bismarck pred 150 rokmi zjednotil Nemecko 7 772
  9. Leto na ostrove Malta: desať najkrajších miest 7 701
  10. Veľkonočné inšpirácie, rozhovor so Zuzanou Šebovou 7 656
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Novú podobu Námestia Nežnej revolúcie určila architektonická súťaž. Jej víťazom sa stal návrh od nemeckých architektov LOIDL.

Vracajú sa architektonické súťaže.

14. apr
Derek Chauvin s právnikom Ericom Nelsonom.

Výšku trestu oznámia neskôr.

3 h