Sobota, 6. marec, 2021 | Meniny má Radoslav, RadoslavaKrížovkyKrížovky

GLOSA / KNIHA

Tak ako sa nedá byť ľahostajný pri filmových opusoch Quentina Tarantina, v súčasnej reklame sa nedá obísť meno talianskeho enfant terrible - fotografa Oliviera Toscaniho (1942). Jeho billboardy na márne kusy roztrhali predstavu reklamnej kampane ako ...

Tak ako sa nedá byť ľahostajný pri filmových opusoch Quentina Tarantina, v súčasnej reklame sa nedá obísť meno talianskeho enfant terrible - fotografa Oliviera Toscaniho (1942). Jeho billboardy na márne kusy roztrhali predstavu reklamnej kampane ako vizuálnej selanky, rozprávajúcej o krásnych, zdravých a nekonečne šťastných ľuďoch, žijúcich v pozemskom raji. Slogany ako "Ochutnajte kvalitu" (Chambourcy), "Skúsenosť elektrizuje" (Sauter) alebo "Keď sme lepší, sme najlepší" (Atal) považuje Toscani za zločin proti tvorivému mysleniu. Autor reklamných kampaní pre Be-

Skryť Vypnúť reklamu

netton má totiž svoju vlastnú predstavu o poňatí reklamy. Odmieta napĺňať farebnú bublinu, ktorú s obľubou nazýva navoňaná zdochlina, a ohlasuje príchod reklamy, spytujúcej svedomie spoločnosti, skúmajúcej a znepokojujúcej. Reklamy, ktorá sa stáva aktívnym médiom, polemickým umením a nositeľom závažných posolstiev. Každá nová kampaň Luciana Benettona bola považovaná za Toscaniho provokáciu. Bolo mu vyčítané, že zneužíva smrť, vojnu a ľudské utrpenie, aby lepšie predával svetre. Bozkávajúca sa mníška, fotografia novorodenca so zvyškami placenty, skrvavená uniforma bosnianskeho vojaka, umierajúci na AIDS - to všetko boli šoky, ktoré civilizácia nebola ochotná akceptovať. Spájanie rôznych kultúr, popretie rasovej rozdielnosti - to je pre svet, kde denne zomiera 40 tisíc detí, priveľa... O tomto všetkom hovorí aj kniha z vydavateľstva Slovart, ktorá sa v týchto dňoch dostáva na knižné pulty. Stosedemdesiatšesť strán úderného Toscaniho textu, ktorý však v preklade M. Činovskej trochu stráca na svojej razantnosti. Napriek tomu, výrazná chuť Toscaniho myšlienok nevyprchala a farby na jeho veľkoformátových plagátoch nevybledli. Jeden z najslávnejších výtvarných umelcov súčasnosti, spolutvorca amerického pop-artu Roy Lichtenstein to pred dvoma rokmi povedal azda najvýstižnejšie: "Benetton riskoval a spojil svoje meno s naliehavou, kontroverznou fotografiou, niekedy politickou a často pôvabnou, ktorá chce prispieť k vzájomnému pochopeniu rozličných kultúr na svete. Tí ľudia sú v reklamnom umení avantgardou."

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako môžete zastaviť dýchavičnosť pri covide a po jeho prekonaní?
  2. Nové číslo Historickej revue
  3. Ostrov Saona pri Dominikánskej republike je pravý karibský raj
  4. Porsche sa rozrastá o nový shooting brake Taycan Cross Turismo
  5. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať?
  6. Denník SME spolu s knihou Rozhovory o ľudskom tele
  7. Petra Vlhová venuje svoju prilbu do súťaže pre Plamienok
  8. Skutočná vanilka a čokoláda. Čo robí potraviny kvalitnými?
  9. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia
  10. AGEL spustil testovanie expresnými PCR testami
  1. Svieže jarné ceny v PLANEO Elektro sú aj v marci extra výhodné
  2. Ako môžete zastaviť dýchavičnosť pri covide a po jeho prekonaní?
  3. Ostrov Saona pri Dominikánskej republike je pravý karibský raj
  4. Porsche sa rozrastá o nový shooting brake Taycan Cross Turismo
  5. Nové číslo Historickej revue
  6. Veolia dostala exkluzívne do správy projekt SKY PARK
  7. AS EUBA vyhlasuje protest proti novele zákona o VŠ
  8. Firmy sa spojili s učiteľmi, rozhodli sa pomôcť chudobným žiakom
  9. Počas pandémie vzrástli obavy z právnych sporov
  10. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať?
  1. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať? 19 548
  2. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme 15 357
  3. Maldivy, Emiráty, Egypt z Bratislavy aj s poistením liečby COVID 12 174
  4. Skutočná vanilka a čokoláda. Čo robí potraviny kvalitnými? 9 633
  5. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia 9 374
  6. Telo v karanténe, jar a domácnosť, rozhovor s Denisou Dvončovou 8 490
  7. Dovolenka v Egypte: Vyskúšali sme, ako sa aktuálne cestuje 7 470
  8. AGEL spustil testovanie expresnými PCR testami 7 272
  9. Spoznajte Olomouc – univerzitné mesto a svoju budúcnosť 6 646
  10. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte 6 154
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Poslanec Tomáš Šudík hovorí, že v klube OĽaNO sú dvaja až traja poslanci, ktorí vyslovujú kritiku.

5 h
Komentár Zuzany Kepplovej

Náš vzťah s Petrom

Zuzana Kepplová, komentátorka denníka SME.

Premiér nás jedným statusom teleportoval do čias franských špehov a byzantských bratov.

10 h
Minister zahraničia Ivan Korčok.

Korčok rieši Sputnik V aj dvojaké občianstvo.

9 h
Kostol sv. Michala a anjelov v britskom meste Ledbury, kde vyše sto rokov visel Tizianov obraz

Mestečko čaká nápor turistov.

14 h